这两年直播带货风靡，大家好似进入了一个人人当主播、人人都带货的时代。然而，带货主播的素质也是良莠不齐，有头部顶流、奋斗铁人的李佳琦，有如沐春风、诗情画意的董宇辉，也有整日鬼哭狼嚎、张牙舞爪上链接的各类牛鬼蛇神。

尽管直播带货几乎成了大小网红的殊途同归，尽管不少网友几乎难以自控地在直播间疯狂剁手，但大众对于这种“不入流”的方式却并不认可。一提到网红、一提到直播带货，大家依旧嗤之以鼻。所以，在这个魔幻的时代，人人都在直播带货，到底对社会有什么价值呢？

01

追根溯源，我们先来看看电商是如何把实体店逼到绝境的吧。我们传统的生产销售链条一般是：厂商生产-经销商批量分销-批发商薄利多销-零售商正价销售-消费者购买。零售商环节之所以卖得贵，是因为它不仅需要覆盖门店租金、仓储管理等费用，同时还需要承担门店销售人员的工资。

电商的出现，则直接将这条线路转变成了：厂商生产-电商薄利多销-消费者购买。起初，物流渠道并未完善，所以快递的成本较高，商品的价格无法完全被打下来。随着物流系统的发育成熟，规模效应发挥作用，一件快递的运输成本甚至可以降到1块钱。当在电商线路占大头的物流成本下来了，那么商品的价格也就跟着大大降低。

没有线下销售的那一大堆额外成本，线上产品的价格直接碾压实体店。顾客都被电商抢走了，线下实体店大多都在惨淡经营着。时间一长，入不敷出，自然就造成了商场、实体店的连环倒闭。

02

而直播带货的出现，又将原来电商的那条线路转变成了：厂商生产-电商经销-直播带货-消费者购买。所有的主播只需要在直播中挂上商品的链接，一旦有顾客拍下，货品将直接从电商店铺发货，售后服务也由电商店铺负责。

说到底，直播带货的本质就是销售。你可以把它视作为没有门槛、无需垫资囤货，人人都可以参与销售、分取提成的销售。主播在其间完全就是相当于一个个的店铺导购员。只是，原来导购和店铺是一对一的关系，现在则是多对多的关系。1家店铺的商品可以由n个主播销售，1个主播也可以同时销售n家店铺的商品。他们之间是纯粹的经纪关系，没有固定薪资，只有销售提成。

只要谁有本事，谁能将商品销售出去，那么谁就可以多拿提成。所以主播们都在哄抢流量，并在不断通过直播带货的方式将流量快速变现。

03

客观而言，人人都当主播带货，是有利于促进商品销售的。同时，直播带货也确实可以让一些小众的、没有知名度的商品有机会被市场发现，如特色农产品、纯手工制品等。但最大的问题就是：过犹不及。

大家都知道，在我国古代普遍推行“重农抑商”。从事商业，就会被视作投机倒把。士农工商，商人是社会地位最低的阶层。你们想想，在物质短缺的古代，大家连饭都不饱，如果人人都去做商人倒卖货物，那么谁来种地呢？没人种地，那粮食又从何而来呢？市场是供不应求的，国家必须引导大家开荒种地。

而随着国家的发展，社会的生产力水平已经大大提升了。国家面临的不再是人民百姓吃不饱的问题，而是如何把那些烂在地里的菜卖出去的问题。商人，则是最好的纽带。因此，国家对商业的态度也发生了变化，商人的社会地位也随之不断提升。

再放到如今，直播带货泛滥。大家都眼红主播赚快钱，人人都想成为主播，人人都想带货。可是试想一下：如果男女老少都投身于直播带货，那谁来支撑祖国的发展与建设呢？祖国的青少年们倘若不好好学习先进的文化知识，又如何能跟上世界发展的脚步，去推动更多的科技创新呢？就如同我们还在欣喜于抢到了小灵通、诺基亚的时候，隔壁美国就已经造出了苹果手机。

现在内卷内耗严重，主要还是供给过剩、有效需求不足的问题。既然如此，直播带货发展到一定的程度，必定会牺牲掉绝大部分人。

潮水终将褪去，到时候谁在裸泳，那便是一目了然。