预计到2026年,二次元产业规模有望达到1200亿元。
作者 | 童洁
头图来源:百联ZX创趣场官微
“吃谷”的风从线上刮到线下、疯狂扩张的谷店、专业的“吃谷”大楼……这一次,二次元的出圈比任何一年都来得猛烈。所谓“谷子”,是英文Goods的音译,在二次元圈,“谷子”特指动漫周边商品,后来也延伸到二次元风的游戏周边、同人周边等等,产品一般包含吧唧(徽章)、立牌、色纸、团子、胸针、杯垫、手办等,“吃谷”也就代表着购买动漫周边,“谷子店”、“谷店”则是售卖谷子的店铺。在“吃谷”还未成为一种潮流的时候,玩家“吃谷”的阵地通常在线上,或是部分深度玩家开设的线下谷店,鲜少有规模化发展的谷店。而现在,专业的连锁谷店品牌接连涌现,今年以来,多个谷店品牌先后喊出年内开店数十家的目标,头部谷店品牌更是朝着年增百家新店的规模奔去。更有趣的是,其他品类品牌对选址愈发苛刻,谷店却在强大的二次元文化支撑下打破了选址条件的束缚,成为新老购物中心聚集人气和拉动业绩的一剂良药。1
谷店多布局在一二线城市下沉市场呼声高品牌数读统计了7家连锁谷店的门店数量,可以看到,规模较大的潮玩星球门店数量已经达到98家;GUGUGUGU、GOODSLOVE的门店也分别达到38家和37家;暴蒙BOOM COMIC则开出了20家门店;三月兽、漫库也是今年开店较快的品牌,目前分别有13家和16家门店;以直营模式为主的模玩熊于去年1月开出首家门店,到现在共有8家门店。![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2024/7637049ad1da978167ee508e53b69f8e.jpg)
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选址灵活不挑购物中心和商圈谷圈的包容性在谷店的选址上得到进一步的体现,仿佛只要给二次元一个舞台,他们就能在这里玩出花来。上海百联zx是全国首座二次元商业体,它的前身是上海南京路步行街知名的老百货商厦——华联商厦。2022年,客流量走低、商场老化的华联商厦开启转型工程,历经一年的改造,摇身一变成为二次元商场“百联zx”,整座商场仅配有极少数的餐饮,其他门店均为谷店或二次元相关门店。作为“第一个吃螃蟹”的二次元主题商场,在整座商场几乎排他性的布满二次元内容的情况下,客流量和销售情况都是难以预计的。即便如此,百联zx还是吸引到了万代魂TAMASHII NATIONS在此开设海外首店,另有多个谷店品牌的首店都选择了这座商场。更具说服力的案例是郑州的大上海城,该项目由于产权不清晰等历史遗留问题,加之年久失修的老化问题,大上海城在几年前就成为了一座“空城”。直到谷店的加入,突然将大上海城变成了二次元文化的交流聚集场所,许多玩家慕名而来。随着更多的谷店加入,商家还联合推动举办各类二次元活动,如跳蚤市场、二次元随机宅舞活动等,大上海城就此起死回生。现在再看大上海城,仍然是没有物管和服务的商场,但商场里已经入驻了多家谷店,也有零星的餐饮品牌入驻,客流量与日俱增。二次元拯救没落商场的案例还在全国各地发生,如南京的水游城、成都的天府红、武汉的X118……由此可见,在玩家面前,破败的环境、缺失的物管都无法成为他们交流文化的阻碍,也因如此,谷店的选址变得更加灵活。品牌数读统计了暴蒙BOOMCOMIC、三月兽、GOODSLOVE今年以来新开首店的选址,再一次佐证了谷店选址的灵活。三个品牌均有入驻不同档次的商场,如暴蒙BOOMCOMIC会进驻大众化的商场,亦会选择档次更高一些的in77。![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2024/051c3c710526d32a1cb57062d6d1f4fe.jpg)
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二次元赛道的“闭店潮”会来吗?谷店的井喷让小店主们感受到危机,在与几位独立谷店老板交谈时,他们不约而同表达了对于“闭店潮”到来的担忧。“两年前,我们这个商圈还只有这一条非常集中的谷子街,现在有六层楼的百联zx,周边其他商场也都在做二次元区,一年内周边多了几十家谷店。最近我身边的朋友都开始问我,现在竞争这么大,谷店会不会有闭店潮。”一位谷店老板说到。以数据的角度看,独立谷店老板的担忧或许有些过早。根据中研普华产业研究院发布的相关报告显示,我国二次元产业继续快速增长,预计2026年其规模有望达到1200亿元。可见,市场仍然存在较大的发展空间。另外,线下