马上又要到618了，有多少人在等着买东西呢？至少，我没有。

618一开始是京东推出来的购物活动，当初也是为了复刻双十一的模式，打造出京东专属。到现在，618可谓是和双十一举足轻重了。大家都知道了上半年618，下半年双十一。每年就等着这两个购物节，使劲薅！

过往那些年，这两个购物节的战果大家有目共睹。一次次地突破前高，无数电商人为之癫狂。然而随着消费玩法机制的变化以及网络直播带货的崛起，它俩的地位却悄然发生变化了。

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首先说说消费玩法机制吧。一开始的双十一就是实打实的打折，商家直接降价出售，平台推出满减优惠。两项叠加后，买到的物品确实要比平时划算不少。

消费者很满意，于是特意将很多商品留待双十一再买。如在双十一囤一年的纸巾、洗衣液、卫生巾；羽绒服全都先放购物车等双十一；化妆品护肤品买一次管一年。还记得当年第一次凌晨守着刷手机结账的那个晚上，我们整个寝室都紧张得不行。可太刺激了！

而不知道从哪年开始，消费玩法开始变得花里胡哨了。商家折扣券，平台满减券，预付定金优惠，每日签到攒积分领红包等等。消费者看得眼花缭乱，大脑cpu都要烧干了。这简直是对数学不好消费者的莫大羞辱啊！合着现在买东西还要自己来算数了？

那时候提前一个月就要开始看自己心仪的物品有没有参加预售活动，付完定金以后又要盘算着这些要怎么计入平台的满减活动。还有商家各自的满几件打几折，满多少减多少。消费者一个个苦不堪言，谁知道现在当个消费者都有门槛了？

苦和累都不算什么。特别是当发现自己因为错过了预售，平白无故就要比人家多花几十块钱。那种感觉，简直是像吃了个苍蝇般难受。还有为了凑单，翻遍了购物车也找不出差的那几十块，真让人抓心挠肝啊。

痛苦，简直太痛苦了。我也就是在那之后彻底告别了618和双十一。人不患寡而患不均，既然我买的要比别人贵，那我索性就不买了，不当冤大头。相信不少消费者也正是如此，才默默退出了。

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大家都知道，近几年的直播带货火得一塌糊涂。大到顶流李佳琪，小到平民老百姓，没有谁不在尝试直播带货。客观而言，直播带货确实价格低，很实惠。李佳琪能被那么多女孩子追捧，也确实是因为他推销的商品大都便宜好用。

因此，直播间里也经常会有各种优惠活动。只要蹲守在直播间里，大家就能轻而易举地买到比双十一煞费苦心各种满减下来，还更便宜的商品。消费者不是傻子，既然直播间省时省力还省钱，我又何必单恋双十一这一只“老花”呢。

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与此同时，淘宝和京东还有一个共同的，也是最强大的敌人：拼多多。拼多多最近这几年狠抓商品质量。不少商家被洗刷了一轮，商品的品质有了一定的提升。再加之近几年的经济不景气，大家都在勒紧裤腰带过日子，拼多多反而成了不少人的首选。

拼多多可不搞花里胡哨的玩意，常年批发价，比得就是价格低。尽管拼多多砍一刀的毒瘤令人反感，但现在的拼多多确实香。作为消费者，最看重的不就是质量和价格吗？能随时以最优惠的价格买到相同的商品，消费者会选谁不是显而易见的事。

所以618凉凉是必然的。尽管每年的数据都闪得亮眼，但这个数据的水分就不得而知了。有多少是纯粹为了凑单，买了又退货的呢？这种考验消费者智商的事情，最好还是少做。

消费者的钱是宝贵的，时间和精力更是宝贵的。奉劝平台背后的产品经理和运营，不要为了KPI绞尽脑汁设计出一些强行提升用户时长的玩意。购物软件就是购物软件，请搞清楚消费者的重点！

能留住消费者的从不是噱头，而是诚意。