近期，苹果宣布对iPhone 15系列进行大幅降价，价格最高下降超过2000元，引起了媒体和消费者的广泛关注。苹果在中国市场采取如此大力度的官方降价策略，前所未有，这一举动不仅是为了应对产品力疲软和市场反响不佳的双重困局，也是为了应对国内智能手机市场的激烈竞争。
品牌力与市场份额的博弈近年来，苹果多次主动降价，如去年iPhone 15发布后遇冷，黄牛赔钱，消费者观望，苹果就采取过平台补贴措施希望以价换量。而这次5月底开始的降价并不是平台补贴模式，而是真正的主动降价。
苹果国内市场份额也在发生变化，根据市场分析机构Canalys的报告，2024年第一季度，苹果在大中华区的出货量下降了25%，收入下降8.1%。
相反，国产一众品牌则表现良好，如，华为在第一季度的出货量同比增长70%，达到1170万台，市场份额达17%。时隔13个季度之后，华为重新夺回国内市场份额第一的位置。
面对消费者冷淡的市场反响，苹果只能通过主动降价策略来吸引消费者。这一现象表明，苹果的高端品牌形象已经不如从前，市场对其认可度逐渐降低。
创新乏力与国产品牌的崛起创新能力乏力是导致苹果产品认可度降低的主要原因。曾经引领行业发展的苹果，如今在iPhone的创新上却原地踏步，从外观设计、影像能力到功能体验，iPhone 15系列的创新显得乏善可陈。摩根大通就曾经在报告中表示：“iPhone 15有实质性的升级吗？没有。”马斯克甚至还在社交平台上吐槽，iPhone 15系列和之前的最大不同之处，大概就是相机好了10%。
虽然苹果选择了“稳中求胜”的策略，但曾经那个充满创新和敢于突破的苹果，早已不再。IDC中国研究经理郭天翔在接受媒体采访时表示，苹果产品本身升级幅度有限，在内卷的中国手机市场，对消费者的吸引力正在下降。
相比之下，国产手机品牌在产品力上不断突破，持续创新。以华为为例，2023年研发投入达到1647亿元，占全年收入的23.4%。华为10年的累计研发费用已超过1.11万亿元，展现了强大的研发实力和创新能力。
品牌对创新能力的重视程度会直接体现在产品力上。例如在通信功能方面，苹果手机信号较弱已成共识。在一些日常场景中，如电梯、高铁、楼梯间、地下停车场等，苹果手机经常出现信号弱或不满格的情况。而华为Pura 70系列采用灵犀通信技术方案，通过灵犀天线、灵犀AI算法强强联合，充分挖掘通信讯号的潜在能力，保障用户随时拥有稳定、可靠的通信体验。而华为Pura 70 Pro+、华为Pura 70 Ultra不仅搭载双卫星通信，还支持北斗卫星图片消息，即使在深山、高原等地面网络无法覆盖的区域，也能传递图片消息。
在影像功能方面，苹果拍照对光线有较高要求，光线不好时清晰度会受损。华为Pura 70系列则在超高速抓拍、微距、人像等功能上均实现了革命性突破，如，华为Pura 70 Ultra搭载了业界首创的超聚光伸缩摄像头，以及1英寸大底传感器和F1.6超大光圈，带来超大的主摄进光量，在暗光环境下也能拍出清晰明亮的照片。结合 XD Motion 运动引擎，华为Pura 70 Ultra的超高速风驰闪拍功能，可轻松定格300km/h的疾速瞬间。在赛事、演唱会、旅行等场景下，用户均可以通过华为Pura 70系列拍出更满意的照片，轻松捕捉生活中的精彩瞬间。
在系统设计方面，iPhone系统设计近年来缺少创新，在AI体验方面相对迟缓。搭载HarmonyOS 4.2的华为Pura 70系列，则洞察用户需求，为用户带来了创新的AI体验。如，AI消除与AI云增强功能，可以帮助用户对照片进行智能处理；AI隔空操控带来了更丰富的操控体验，支持连续滑动，无需触控屏幕，挥手即可刷视频、看网页等。
在用户使用场景方面，如工作、出差等商务场景，华为手机的文件中转站功能可以实现多素材跨设备流转，使得用户在多设备切换时更加自如，系统流畅丝滑。华为的生态系统建设也在不断扩展，不仅实现了小型终端互联互通，还与车、全屋智能进行系统联动，展现了长远的生态发展潜力。
618理性消费，选择物有所值的品牌综合上述分析，苹果此次大幅降价并不是第一次，也不会是最后一次。苹果更多代表过去的高端旗舰机，而国产手机品牌，如华为等，则更适应当前用户需求和未来手机行业的发展方向。
在当前市场降价热潮下，消费者更应保持冷静，理性消费，不盲目跟随“捡漏”热潮，而是结合自身的日常使用需求，选择真正物有所值的品牌消费。尤其是想要在618购买新机的消费者，可以多对比、观望，了解各品牌的优势和不足，从而做出明智的消费选择。
目前，华为等国产手机品牌均在618期间进行了多种优惠活动，大家可以前往其官方商城，挑选最适合自己的产品！
