文 | 潘狄安

编辑 | 刘士武

2021年游戏版号停发时，国内游戏市场的发展受到极大阻力。许多广告主纷纷转战海外市场以度过寒冬。Roblox便是主战场之一。

作为世界上最大的多人在线UGC游戏平台，Roblox给予全域用户虚拟的数字身份及创造权限。玩家可以通过云端编辑器、共享资产库和AI工具，实现从FPS，RPG到竞速、解密等UGC地图的创建。基于平台和用户共创带来的多元化玩法，到2022年初，Roblox上的每月活跃用户（MAU）已经超过了2.1亿。

面对如此庞大的用户群众，许多品牌纷纷展开商业布局：Gucci在游戏当中建立了其主题特色的商业小镇，其中包含了咖啡厅及一家虚拟门店。社区成员能够在咖啡馆内休息交友，也能在门店里为自己的虚拟角色购买Gucci服装，此举获得了超过4800万次的游览量。欧莱雅甚至在游戏当中直播了2023年的巴黎时装周，吸引了消费者们超过40.7亿次的访问。

以上品牌在游戏中创建了虚拟展台，以“软植入”的方式，使品牌可以对玩家在游戏进程中进行非入侵式的品牌营销，有效的避免了玩家的反感，提升了品牌曝光。但Roblox毕竟是一个单一游戏平台，并只占全球35亿游戏用户中的一小部分。因此，将品牌营销融入多端游戏并深度融入场景和体验是更好的商业化发展选择。36氪最近接触的反舌鸟科技（杭州）有限公司（以下简称反舌鸟），便在此发力。

反舌鸟是Roblox的大型游戏开发商之一，从2022年4月开始到2023年，其已经开发了超过6款具有庞大海外玩家基础的元宇宙体验项目，吸引了超过4亿点击量的同时，积累了9000万的活跃用户；其以赛跑、数值养成为核心体验的核心爆品Runstar Simulator在2023年9月单月吸引了超过1000万的活跃用户，其中超过百分之五十是英语用户。

在拥有了自研产品中庞大的用户流量之后，反舌鸟借此机会开展了广告业务。除了目前主营的非入侵式品牌广告、品牌定制的游戏内活动及独立广告游戏之外，反舌鸟希望走出现有的舒适区，进一步推动自身从大型游戏开发者到全球游戏内广告商的转化。

针对如今游戏广告依旧无法很好平衡体验和品牌营销的现状，反舌鸟推出了名为“智嵌未来”的广告平台。虽然名字依旧带有“嵌入”等看似强入侵式的字眼，但这款与“值钱”谐音的产品将专注于游戏前端展示与广告智能后端的结合，以对品牌广告与游戏内场景及道具进行贴合化处理为主要形式，将品牌营销悄无声息的植入到各大游戏的场景画面、UI以及美术资产当中去，最大程度保留了玩家的沉浸游戏体验。

通过使用插件产品在游戏当中植入自身的SDK，游戏厂商在开发阶段便能为广告主预留投放点位；广告主可通过智嵌未来平台直接选择投放点位、内容形式和时长，过程不涉及复杂的后端修改，有效提升了广告制作和投放效率。换句话说，广告主只需要提供基本的物料信息，智嵌未来便可以快速的提供与目标游戏场景和画风高度贴合的软植入方案，帮助品牌完成全球品牌营销。

而在广告反馈数据方面，虽然智嵌未来暂时无法全面解锁用户权限后台，获取最细节的用户画像，但是却可以通过自研的用户注意力机制，场景交互次数，简易的数据挖掘和算法来反推用户画像，以便于调整广告投放计划，为广告主提供更加精准的投放。

反舌鸟同时注重AI在广告平台中的运用。在研的智嵌未来 1.5版本中，广告主可以通过生成式AI直接生成图片广告内容，实现零物料投入，节约大量的素材成本。根据广告主预设的提示词和可控的机器学习微调，对效果最佳的AIGC素材进行反复的多样化训练，并根据大数据舆情、品牌定位、流量画像等维度生产“流动的优质品牌广告”。

目前，智嵌未来已完成种子轮融资，现阶段处于天使轮融资阶段。