从“酒体升级”再到“暂停投放”，茅台1935以提升品质、美誉度和稳定价格秩序，确保其下半年的健康发展。

出品丨云酒头条

7月3日上午，贵州茅台股价继续上涨。截至11:30收盘，其股价报1505.00元/股，增幅约0.96%。

就在前一天，贵州茅台2日股价涨3.49%，盘中一度涨超4%，创下年内最大涨幅，以76.59亿元的全天成交额位居两市第一。在茅台的带动下，整个白酒板块集体回涨，中证白酒指数上涨1.61%，创近两个月来的最大涨幅。

投资者信心的不断增加，与贵州茅台近期的市场成果密切相关。7月2日，据市场消息，茅台1935超进度完成2024年半年度目标，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

6月20日，茅台1935酒体升级鉴评会、“我们的茅台1935”主题活动、茅台1935酒经销商品牌联谊会在茅台国际大酒店举行；6月28日，“茅台1935·寻道中国”第二季第四站走进淮安……

近期以来，茅台1935系列重磅举措陆续推出。从“酒体升级”再到“暂停投放”，茅台1935处理产品和市场游刃有余，以提升品质、美誉度和稳定价格秩序，确保其下半年的健康发展。

█ 应时之举

在存量竞争、消费有待提振的新周期下，维护良性的渠道运行，显得尤为重要。

此次茅台1935暂停投放，无疑是茅台应对新周期的应时之举。可预见的是，茅台将以更加合理、协调、动态地管理茅台1935的市场，确保茅台1935的价格地位。

事实上，围绕茅台1935的市场管理和品牌美誉度提升，茅台一直在行动。

今年，茅台酱香酒启动“茅台1935·寻道中国”第二季，从开封出发，半年来已走过宁波、扬州等运河城市，6月28日，茅台1935来到了大运河上的中枢城市——淮安。

今年5月，茅台1935在i茅台APP的投放模式由“申购”改成“云购”，被认为是茅台1935挺价的关键一步；6月28日，茅台1935进行酒体升级，追求更卓越的品质，拉满其在千元价位竞争力。

除了暂停投放的通知外，茅台1935还向经销商下发了关于进一步精准做好市场的相关通知，要求圈层用酒赞助重点选择影响力大、较精准的圈层开展，把控圈层赞助活动的质量和效果等。

█ 波动中更见定力

近段时间以来，茅台酒价格波动引起了各界的高度关注，茅台通过系列举措稳定了市场情绪。

6月23日，茅台出台“取消12瓶装飞天茅台市场投放，取消飞天茅台的开箱政策，部分区域15年陈年茅台酒和精品茅台将暂停发货。”调控政策，茅台价格随即企稳。

随后一周时间，以飞天茅台为首，精品和十五年茅台跟随，茅台系列产品价格普遍上涨超百元，个别产品价格上涨200余元。

据有关媒体7月2日消息，茅台多产品的市场批发价格回升，并暂停投放茅台1935的合同计划，其中飞天茅台散瓶批发价与茅台1935批发价均有大幅提升。

同日，贵州茅台股价上涨3.49%，收盘时股价报1490.70元/股，盘中一度涨4%报1498元/股。消息面上，飞天茅台市场价格已经连续上涨。各年份酒原箱和散飞涨幅都在50-70元/瓶之间。

对此，中国酒业协会在官微发文提出，近期中证白酒指数及其权重股贵州茅台等股票出现走势回调，这与股市大盘的走势高度同频一致，认为茅台等名酒股票依然是不可多得的优质资产。

东兴证券提到，随着茅台政策不断落地，飞天茅台批价与市场需求或将进入新的平衡。通过茅台自身发货量的调节，有望稳定住当前茅台批价走势。

在东兴证券看来，茅台酒价格长期是有宏观名义价格增长预期的托底的，即随着宏观整体物价的回暖，市场价格预期回暖，茅台酒价格也会回升。

波动更见定力。在茅台价格波动中，我们不仅认清了茅台品牌的强大张力和价值内核，不变的基本属性、基本需求面，更看到了对茅台对市场、价格的动态管理能力，对市场短期风浪的定力。

此次茅台1935暂停投放，便是茅台精准动态管理的一次务实行为，对接下来茅台1935的健康发展至为关键。