近年来，文旅热度攀升，文旅市场求新求变，各城市及景区新模式、新业态不断涌现，“沉浸式旅游”成为各方关注热点，也愈发受到游客青睐。

2024年，中央经济工作会议要求，积极培育文娱旅游等“新的消费增长点”。在此背景下，各景区又面对竞争日趋白热化旅游市场，只能充分利用在地优势，开发独特创新型旅游项目，打造差异化新体验，才能为传统旅游消费带来破局的新变化——“沉浸式旅游”在实践中逐渐被认可并风靡起来。通过场景打造、服化道、或借由声光电，实现多幕场景流动、多角色扮演、多感官体验等特点，可以打破时空的屏障，让人产生身临其境的感觉，因此多为历史类景区青睐，已成为其增强优质项目、升级消费体验的有力抓手。

那么对于城市或者景区，“沉浸式”旅游模式究竟是否值得打造，又该如何打造？下面以青岛市南老城区“上街里”为例。

上街里以青岛中山路为中轴线，涵盖栈桥回澜阁、圣弥厄尔大教堂、里院、劈柴院等热门景点在内，是最知名的历史景区之一，承载自1891年青岛建置至今133年的城市历史记忆和文化资产。如今，上街里“沉浸式旅游”逐渐走向成熟，将独有的百年历史建筑和文化特色融合，形成沉浸式“场景+演艺+节庆+商业”生态模型，为当地居民和游客提供日渐丰富的旅游和生活体验，用新质文旅模式为城市及旅游产业发展注入新动能。

沉浸式建筑：浓缩一座城市的历史厚度

建筑是城市的灵魂，是时间与历史的延续。中山路在时光隧道中穿行，目睹了大窑沟浓烟的升腾，一片片砖瓦覆盖在了街道两旁的建筑上，一栋栋高楼拔地而起。上街里的建筑充满了地方特色和故土情怀，其独具青岛特色的民居建筑样式是青岛城市发展史上最具有标志意义的文化符号。

拿前段时间热播综艺《五哈4》录制地的上街里“里院”来说，这方青岛独有、世界唯一的建筑群落，形成于上世纪二三十年代，相比北京的四合院、上海的弄堂、福建的土楼，青岛的里院是由西式洋楼与四合院巧妙结合而来的，它不仅是老青岛人避风挡雨的居所，更是青岛历史的见证和城市的名片。上街里为了保护、利用好这张“名片”，依托独有的建筑肌理和底蕴，塑造了“串里+逛院”沉浸式里院体验区，让游客和市民能像过去历史时期的人们“一样”感受里院，欣赏这座隐匿于繁华间的百年建筑，记录下的老青岛市井烟火。在五哈团邓超、陈赫、鹿晗、范志毅、宝石Gem、王勉等人的院子晚餐环节，烟火气也得到了温馨的呈现。

上街里的里院“沉浸式”，打造了一个“商、住、文、旅、娱”相生相哺，“老青岛+新里院”的生活消费场景。既满足了市民和游客日渐高涨的体验需求，能一站式感知城市代表性景区，还能住在百年历史建筑原貌中，看到原汁原味的年代剧演出、《百年光影》交响乐等只在上街里才能看到的原创演艺节目，在逛不完的博物馆、创意门店和吃不完的美食中，享受“视听嗅味触”多重感官的综合震撼，在深入了解城市的过程中流连忘返——“沉浸式”能充分发挥城市在地优势，并具备多维度延展和嫁接合作空间，满足城市和景区发展中不断结合环境要素、经济要素的条件，并为优质内容打造和IP挖掘、体验和价值转化的产业链形成，都提供了无界的可能性。

上街里的特色建筑及其悠久历史吸引了大量的游客前来参观，造就了街区人山人海的场面。另外，民以食为天，上街里的特色美食也是其文化的重要体现。人流量的增大直接带动了劈柴院美食消费的增长，为餐饮业创造就业机会，同时带动相关行业的发展。对于品牌和商家来说，是吸引眼球和与消费者建立联系的好机会，可以通过合作实现共赢。

沉浸式节庆：开启一场穿越时空的对话

拿打造“沉浸式”节庆聚人气来说。上街里在百年历史建筑肌理之上，打造了“逛街里节”“庭院艺术季”“啤酒节”“火锅节”“喜剧节”等节庆IP，因为建筑和历史场景再现与传承，这些节庆无一不采用“沉浸式”模式。新春期间，上街里的“逛街里节”节庆IP，把青岛城市历史最久远道路之一的中山路，与其周边片区作为“舞台”，复古又喜庆的年代装置艺术扮靓了街道，也成为热门“打卡”地，身着年代服饰的演员在街头起舞，原创的“百年”系列演出定时开演，广泛、多样、新颖的沉浸式节目和活动让上街里的日客流量翻了3-4倍达到40余万。“沉浸式”节庆打造聚人气，让上街里一次次站上流量顶端。

上街里“逛春天”节庆IP期间，在黄岛路打造沉浸式街区时尚秀，从青岛百年文学中汲取创作元素，并通过沉浸式演艺的形式，开启了一场“穿越”时空的对话；以历史为推进线索的沉浸式原创街区舞剧《百年中山路》，实现“人在戏中、戏呈路上、人戏合一”的演出效果，带给观众前所未有的动态阅城体验；三江里推出沉浸式文学体验课堂以及《文人墨客》沉浸式街区节目，走在百年前王统照、萧红、闻一多等文学大家走过的青岛街巷里，亲身感受只能在书本上看到的青岛艺文韵事……这些“沉浸式”体验，让游客和市民的“不可能”成为可能，吸引着客流和停留时长的不断增长，带动更多商家及品牌入驻、投资，进而促进文旅产业持续繁荣。

通过打造场景、节庆IP等“沉浸式”文旅新体验，并应时创新与突破，增强城市、景区旅游的内容价值、趣味性和差异化，从而提高市民和游客的参与度与满意度，这不仅有助于提升餐饮、购物、住宿等旅游产业效益，还能带动相关文娱产业的发展。据悉，上街里的IP孵化与演艺创作团队将进行市场化运作，未来将展开与其他城市和景区的合作，将上街里“沉浸式”模式进行复制，共同推动我国文旅侧在地发展向外辐射影响力。

“沉浸式”文旅模式的背后，是旅游市场呈现的文化参与、个性消费等态势。像上街里一样的历史景区，通过在地特质与新兴业态互融共促，游客不仅可以参与到独特的城市文化氛围中，留下难忘的人生体验，还可以品尝到地道的美食，购买到特色纪念品，无疑是供需双侧的双赢之举。对于景区入驻商家和合作品牌来说，一个具有高人气和差异化、不可替代体验的景区市场，更具发展和增值潜力，企业会更愿投资或开展特色业务，进一步丰富景区及城市的文旅业态。同时，商业环境也有利于形成良性循环，即优质商家的入驻会提升景区业态的整体趋优，吸引更多客流和消费动力，反过来又刺激供给侧发展。

可以说，青岛老城区上街里的“沉浸式”景区打造模式，不仅为市民和游客提供了全新的旅游体验，更为文旅经济带来了新的发展机遇。在这里，历史与现代交融，文化与商业共生，共同构建了一个充满活力的旅游新地标。未来，随着文旅市场的成功案例进一步成熟完善，相信会涌现更多诸如上街里般的景区和城市，成为更多消费者的心之所向，也将为我国的旅游产业注入更为强劲的动力，实现经济推动和历史文化传承和谐共生的在地发展新局面。