6月21日，第71届戛纳狮子国际创意节落幕。本日狮子奖颁发了最后5个极具重量的类别，分别是：玻璃改变之狮、SDG可持续发展目标狮、丹·威登钛狮、影视狮以及善意全场大奖。影视狮全场大奖开出“双黄蛋”，分别由“女足也精彩”（WOMEN'S FOOTBALL）和“保守行事”（PLAY IT SAFE）获得。
SDG可持续发展目标狮全场大奖，由雷诺汽车的“工作用车”获得。
玻璃：改变之狮
全场大奖
案例名称：跨性别沐浴乳（TRANSITION BODY LOTION）
广告主：联合利华
参赛公司：新加坡奥美
国家：新加坡
案例简介：
与其开展传统的宣传活动，不如做一些更具体的事情。变性女性在接受激素治疗期间会遇到独特的皮肤问题。因此，广告公司提出了一个开创性的解决方案：与变性人社区共同打造世界上第一款经过临床验证的变性人护肤产品。变性身体乳液针对她们的特殊需求量身定制，可以解决皮肤干燥、暗沉和色素沉着等问题。这款业内首创、经临床验证的护肤产品采用联合利华专利技术，可满足变性女性的特殊需求。其中，异黄酮是一种植物性雌激素，从未在该类产品中使用过，有助于调节因性别确认疗法而产生的荷尔蒙失衡。该产品是凡士林高端Pro Derma系列的新成员，展示了真正的功效。联合利华已经在计划国际扩张，并已开始与变性男性对话，探讨他们对与他们共同制造的产品的独特需求。
变性身体乳是一款真正与变性女性共同打造的产品，也是专为变性女性打造的产品。从开发到上市，她们是项目不可或缺的一部分，这一点至关重要。凡士林非常希望在整个过程中赋予变性人群体权力，让她们感到自己是被关注的。这样，我们就可以将品牌定位为包容性的倡导者，与他们的"健康肌肤，人人共享 "的使命相一致。变性人群体不仅帮助我们开发产品，还在社交媒体平台上积极传播这一消息。这种从构思到推出的包容性方法表明，凡士林致力于与变性人群体共同创造一款真正适合他们的产品。它让变性女性在护肤品行业中拥有了发言权，使我们的品牌使命更加坚定。
影视狮
全场大奖
案例名称：保守行事（PLAY IT SAFE）
广告主：悉尼歌剧院
参赛公司：THE MONKEYS | ACCENTURE SONG, Sydney
国家：澳大利亚
案例简介：
悉尼歌剧院于1973年揭幕，从那时起，它就一直是勇敢创造力的纪念碑。但是，随着澳大利亚逐渐走向保守主义和墨守成规，歌剧院所传达的信息正在被遗忘。
在悉尼歌剧院50 周年之际，我们想提醒澳大利亚和全球公众，为什么保持歌剧院的大胆精神比以往任何时候都更加重要？如果我们能让脑海中那个告诉我们要 "稳扎稳打 "的声音安静下来，并反其道而行之，那么我们所能取得的成就将无可限量。
因此，与悉尼歌剧院的营销团队一起，与两位具有代表性的、无所畏惧的澳大利亚天才合作，他们是作曲家兼讽刺作家蒂姆·米切恩（Tim Minchin）和导演金·盖里格（Kim Gehrig），以及悉尼歌剧院的众多常驻公司和表演者，共同创作了“保守行事”（PLAY IT SAFE），一封关于反其道而行之的视觉和音乐情书。
丹·威登钛狮
全场大奖
案例名称：为所有广告产品外送（DOORDASH-ALL-THE-ADS）
广告主：DOORDASH
参赛公司：WIEDEN+KENNEDY, Portland / SUPERETTE, San Francisco
国家：美国
案例简介：
DoorDash以餐厅外卖而闻名，但它所提供的数百万种其他商品却鲜为人知。
为了真正改变人们对DoorDash 品牌的看法，DoorDash 需要一个巨大的、令人兴奋的方式来推出它的新品牌定位：不仅仅是告诉人们，还要展示它提供任何物品和服务的能力。
这个想法简单得令人窒息：DoorDash 将为“超级碗”上的所有广告产品送货上门。
但它的大胆也令人惊叹。要在超级碗期间送达所有广告产品，就必须重新思考品牌合作、重新思考促销、重新思考直接回应、重新思考实时社交，重新思考超级碗活动应该是什么样子，超级碗广告商应该如何行动。
品牌策略是通过 Dashspondent、亚文化KOL和反应时刻来“劫持”超级碗社交话题，并将注意力转移到 DoorDash 的活动上。数据显示，在“超级碗”前三周，围绕商业炒作的话题开始升温，反应在上半场达到顶峰。
在比赛当天，Dashspondent向球迷们介绍了奖品车的最新进展，并提醒他们，他们可能会成为第二个赢得比赛的大赢家，我们的亚文化KOL也发表了评论，点燃了球迷们的参与热情。加入了实时对话，并通过实时推送将人们的注意力重新引回DoorDash，将每条超级碗广告中的商品添加到DoorDash购物车中。第四节比赛时，两分钟的时间里，播出了DoorDash的广告，并通过TikTok和Instagram上的实时流推动了抽奖活动的参与。
善意
全场大奖
案例名称：第一演讲（THE FIRST SPEECH.）
广告主：无国界记者组织
参赛公司：柏林INNOCEAN
国家：德国
德国无国界记者组织希望通过一项活动来纪念其成立 30 周年，庆祝他们对那些反对民主和新闻自由的人追究责任的奉献精神。今年是民主面临历史上最严峻挑战的一年，世界上一半以上的人口将参加投票，我们联合起来发出警告：“相信新闻自由。而不是漂亮话”。
由 Konrad Losch 拍摄的电影在宣传活动中尤为重要。通过他的镜头，视觉构成以原始而诗意的叙事方式将我们带入一段情感之旅。每一帧画面都将我们带入角色的世界，让我们与每个角色产生共鸣。
这些影片在德国的影院和网络平台推出。它的影响很快跨越了国界，引起了无国界记者组织其他几个办事处的关注，如瑞典办事处，他们在自己的在线频道和当地电影院播放了这些电影。
