马斯克正发起魅力攻势,以重新赢得广告主对X的青睐。
(等候入场听马斯克访谈的排队人群挤满了整个影节宫大厅)
在2023年X(Twitter)缺席戛纳狮子国际创意节后,今年马斯克本人莅临戛纳,因为他要向广告集团和大品牌们保证社交平台X的未来。
6月19日,WPP集团首席执行官Mark Reed对谈埃隆·马斯克在影节宫卢米埃厅上演,话题包括技术创新的变革力量,人工智能如何重塑创意、商业和社会,以及其社交媒体平台X的未来。
首先,Reed就向马斯克抛出了“致命一问”。众所周知,去年11月于纽约举行的2023 DealBook峰会上,马斯克对因X平台上的反犹太主义和其他仇恨言论而抵制X的广告商的一句口嗨“go f**k yourself”,致使众多广告主纷纷逃离X。因此Reed首先请马斯克解释当时是何出此言的。
“首先,这不是针对所有的广告主,这是对言论自由的尊重,”马斯克说。“拥有一个全球言论自由平台非常重要,在这个平台上,有各种观点的人都可以发表自己的看法。在某些情况下,有些广告主坚持对内容进行审查。”
“而我们要支持言论自由,而不会为了钱而同意接受内容审查,”马斯克说。
“当然,广告商有权在他们认为与其品牌相符的内容旁边出现。这完全没问题,”马斯克说,“坚持平台上不能有他们不同意的内容,这一点似乎并不恰当。”
Read回应说,马斯克的言论表明了他对品牌安全的理解。马斯克则表示,“我相信选择的自由,广告主有权出现在他们认为与其品牌相符的内容旁边。”
当Read问及广告主为什么要考虑X时,马斯克谈到了X对相关广告、品牌安全及其独特受众的整体支持。“X平台最大的特点可能是,如果你想接触高级决策者,如果你想接触世界上最有影响力的人......那么X平台仍然是迄今为止最好的平台。”
目前摆在马斯克面前的挑战是X面临的“广告荒”,包括迪斯尼、IBM和苹果在内的品牌纷纷抵制X平台,而X平台内部也出现了动荡。X的高管们表示,在过去几个月里,超过60%暂停广告投放的品牌已经恢复了广告投放,但只是小范围的恢复。
然而一些广告公司的负责人表示,他们将把X从品牌客户的“首选”渠道名单中删除。虽然这并不是一个彻底的禁令,但这意味着他们不建议品牌在营销中使用X。
一位高管说:“人们仍然对这种业务经营方式存在着巨大的恐惧--当你有了选择,就会降低它们的吸引力,”也有高管表示,一些品牌开始重新考虑X,但也有一些品牌再也不会回来了。
关于AI
同样,作为近两届戛纳国际创意节上的热点话题,马斯克也需要回应他对AI的看法。马斯克表示AI最快将在未来几年内“彻底”改变世界,并预测与AI相关的灾难发生几率为“10%—20%”,“我倾向于同意人工智能教父之一Geoff Hinton的观点,他认为有10%到20%的概率会发生可怕的事情。”
马斯克没有具体说明他所说的“可怕”是什么意思,而是补充道“杯子有80%是满的,所以大家还是要往好的方面看。”他接着说,“我认为AI最有可能引发的结果是富足,任何人都能获得商品和服务,我们任何人都不会短缺。这将是一场全民加息,工作将是可有可无的。”
他补充说,AI可能会带来某种意义上的危机。“如果人工智能能做所有你能做的事,而且做得更好,那做事还有什么意义?我认为将会出现生存危机。”马斯克说。
在Reed谈到“最坏的情况,人类可能被人工智能毁灭”时,马斯克陷入了沉思:“我想亲眼目睹吗?可能是的。”他认为,我们正处于“历史上最有趣的时期”,并在最后向座无虚席的听众重复了这句话,告诉大家,“技术能够帮助大家做任何想做的事情,我们现在正处在一个有趣的时代,所以享受当下的浪潮吧”。