王健林早在两年前就说：实体经济现在过得不太好，实体经济即将迎来大洗牌，国家正在大力支持实体经济的发展！

各大电商巨头开始打架，电商的红利已经消失，实体经济迎来新的转机，这或许是实体生意人的福音。

前段时间拼多多发布了2024年第一季度的财报，财报显示，拼多多第一季度的营收是868.1亿元，净利润是306亿元，利润率接近40%。

这个利润率，估计比95%以上的实体生意都高。

这份财报发出来以后，拼多多的市值再次超越阿里巴巴，淘宝和京东被拼多多赶超，马云和刘强东都急了。

目前，京东的市值还不到拼多多的四分之一，刘强东是真的慌了，他最近在京东内部会议上说：京东的员工一定要努力拼搏起来，谁不拼搏就不是我兄弟。

淘宝也在调整战略，回归到以前的淘宝平价路线上，另外，抖音电商也引入了比价系统，种种迹象表明，电商的竞争已经进入白热化阶段，各大电商巨头开始打价格战，电商的红利已经消失了。

其次，你有没有发现现在很多头部带货主播的直播频率减少了？很多以前每天都直播带货的头部主播，现在一个星期才直播一次，有的一个月才播一次，还有的甚至退到了幕后。

比如李佳琦开始去参加综艺节目，还有坐拥1亿多粉丝“小杨哥”，他的公司“三只羊网络”开始入局短剧赛道，一家带货的电商公司竟然跑去拍短剧了，你不觉得有点奇怪吗？

种种迹象表明，电商的红利已经消失，电商正在经历大洗牌，实体经济也即将迎来大洗牌。

电商难做，难道就意味着实体生意一定会好做吗？

也不一定，所谓的“大洗牌”，是会洗掉一批人，留下一批人，每天坐等客户上门的老板会被洗掉，积极拥抱互联网的老板会留下，留下的就会迎来大爆发，而被洗掉的可能就只能提前退休。

电商巨头在打价格战，比谁的价格更低谁最有优势？从目前来看，毫无疑问，当然是拼多多。

拼多多的很多商品都是直接从工厂到用户手里，直接干掉了中间商，而那些在拼多多上卖货的小商家因为没有规模优势，比价比不过工厂，只能苟延残喘的耗着，基本上不赚钱，就连工厂也快被拼多多榨干了，虽然销量看起来高，但是利润却非常低，甚至还亏钱。

最近浙江义乌有一个做日用杂货的卖家在网上爆料，去年在拼多多上做了2个亿的销售额，一年下来只赚了55万元，大家算一下，利润是多少？低得可怜。

拼多多这样搞下去，不但让淘宝和京东没法活，也让电商卖家没法活，尤其是京东这样的重资产电商公司，背后有庞大的物流体系和50多万员工，如果再继续这样卷下去，刘强东估计会睡不着觉。

当然抖音也在做全方位的布局，抖音在同城电商上下了很大功夫，说不定在不久的将来，抖音会走出一条不一样的路来，超越其他所有都电商巨头。

抖音作为一个在全球范围内拥有将近30亿用户的超级应用，未来的发展潜力是无限的，所以最终能从这场电商混战中脱颖而出的很可能是抖音，拼多多这种靠打价格战取胜的平台很难持久。

一家吃饱，百业萧条，这样的商业模式怎么可能持久呢？

电商红利消失，随之而来的就是实体经济大洗牌，最近这两三年以来国家在支持实体经济方面也出台了一系列政策，后续估计还会加大扶持力度，还会有更多扶持实体经济的相关政策出来。

在经历大洗牌以后，有一大批做实体生意的人会吃到红利，同时也会有一大批本来就很难的实体生意人会更难，会出现两极分化的局面。

物质过剩，存量竞争，实体生意难做，别以为电商人的日子很好过，做电商也越来越难了。

开实体店需要交房租，做电商需要花钱买流量，大家都是在夹缝中间生存，只有极少数大卖家和头部主播活得比较潇洒，但随着国家对电商行业整治力度的加大，头部主播的日子也会大不如以前，今后，动不动就几十万人同时在线的这种直播间将会越来越少。

只有把头部主播的流量分摊给中小卖家和实体店，大家都有钱赚，实体经济才能振兴，才能实现共同富裕。不缺机会，机会一直都有，机会随时都有可能到来，但机会只属于有准备的人，问题是：你现在做好准备了吗？

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