都说消费电子行业需求不太振奋，但在海外打天下的消费电子领先企业安克创新对此却似乎不太烦恼。

海外开花的消费电子商

安克创新是一家2011年成立以“自主研发设计、外协生产”模式运营并拥有自主品牌的跨境消费电子企业。

其产品主要包括充电器、充电线、移动电源、户用储能、便携储能等充电类，无线耳机、无线麦克风、无线蓝牙音响等无线音频类，智能扫地机、智能摄像头、智能投影等智能创新类消费电子产品，今年上半年充电类产品收入占比49.82%、无线音频类产品收入占比22.35%、智能创新类产品收入27.83%。

同时，今年上半年其收入有46.55%来自北美市场、20.09%来自欧洲市场、15.06%日本市场、5.78%来自中东市场，而中国大陆与其他市场收入贡献分别只有3.83%、8.7%。

此外，其期间线上收入占比达68.78%，亚马逊平台收入占公司收入比高达55.87%、日本乐天等境外第三方平台收入占比6.45%、自有平台境外收入占比6.46%，线下收入占比31.22%。

显而易见，安克创新是一家以海外经济发达地区尤其是欧美国家为主要市场且较为依赖亚马逊平台的消费电子供应商。

未见寒意

正是这样一家看似平平无奇的消费电子供应商，今年三季度营收同比增长29.37%至47.21亿元，实现连续四个季度同比加速且创近10个季度来同比增速新高，归母净利润同比增长54.61%至3.93亿元，创近5个季度最高水平，今年前三季度累计营业收入同比增长23.59%至117.86亿元，累计归属母公司股东净利润同比增长46.09%至12.13亿元。

可以说，在安克创新今年的经营业绩上，并没有看出消费电子行业整体所表现出的阵阵冷意。

不是简单卖货

究其原因，大概是因为安克创新并非看起来那么平平无奇。

截至2023年8月7日，这家主攻海外市场的消费电子供应商在美国、日本、德国、澳大利亚、英国、加拿大亚马逊的第三方卖家排名中分获第六、第四、第四、第七、第八、第八位，整体排名靠前，在其销售重镇美国亚马逊平台上，有多款充电类产品、无线音频类产品进入年度同类销量前10。

不难看出，安克创新在欧美等主要市场线上平台有着不错的竞争力。

而这种竞争力来自哪里？

除了必不可少的富有成效的线上营销策略之外，想来积极的消费者洞察与研发投入更为关键。

安克创新一方面建立了基于消费者洞察的智能赋能体系，并利用平台机器学习工具分析用户反馈，一方面持续保持高强度的研发投入进行产品升级与品类创新。

在研发层面，2023上半年其拥有以包括祝芳浩先生、曹良羽先生等核心人员在内的研发人员1823人，研发人员占公司员工数量比高达49.44%，且2019年至2022年研发人员占比均保持50%左右的高水平。

核心研发人员上，2016年加入安克创新的祝芳浩曾为酷派互联网及电商总裁、360手机总裁，2015年加入安克创新的曹良羽曾为TCL高级产品经理，两位都是在消费电子领域有着丰富产品经验的资深人士。

同时，其2019年至2022年合计研发投入达28.20亿元，各年度研发投入占营收比保持在5.9%至7.6%之间，2023年前三季度研发费用9.30亿元，占营收比7.89%。

可以说，相较科沃斯、漫步者、华宝新能等在产品上有一定可比性的领先企业而言，安克创新的研发人员规模、研发投入规模、研发投入强度都居前列。

持续积极的研发投入换来了境内120逾件发明专利、770逾件实用新型专利、270逾件外观专利授权、130项国际性工业设计与创新类产品奖，以及不断扩大的收入规模。

从近期来看，安克创新已规划2.48亿元用于强化户用储能、便携储能项目，以及2.71亿元用于强化3D打印机、智能投影仪、智能安防产品项目的研发与产业化。

如果相关项目顺利推进，安克创新在非充电器、移动电源等品类上的创收能力有望进一步加强，应对品类需求波动的能力也有机会得以提升。