国内集成灶龙头火星人的营业收入已经连跌快两年了，这与其过去连年保持20%以上增长的气势可完全不一样。
问题出哪儿了？
变脸2010年成立的火星人是国内集成灶市占率第一的龙头企业，集成灶业务也为火星人贡献了绝大部分营收利润，以2023年上半年来看，其旗下集成灶业务收入8.88亿元、毛利4.24亿元，分别占公司收入比、占公司毛利比达86.71%、87.67%。
集成灶在国内渗透率并不高，去年全年销量只不过274.19万台，相较成熟型产品抽油烟机1186.50万台、燃气灶1208.98万台的同期销量而言，集成灶当前的销售规模还比较小。
也正因为渗透率低，受益于居民厨电升级换代进程，早早入场的火星人往年一直有着不错的经营业绩增势。
根据公开可查的数据，2015年至2021年火星人营业收入年复合增速高达47.32%，期间营收同比增速从未低过20%，归属母公司净利润同比增速虽然波动更大一些，但年复合增速高达91.37%。
然而，近两年这一持续较快增长的景象发生了很大变化。
2022年、2023年前三季度火星人营收同比增速分别为-1.81%、-4.32%，归母净利润同比增速分别为-16.29%、1.70%，不仅经营业绩增速大幅下滑，甚至出现了负增长。
降温这背后发生了什么？
客观地说，这与国内消费需求大环境偏弱、地产下游大家电需求偏弱有不小关系。
从近两年国内厨电产品销售情况来看，大型厨电产品销售态势确实整体不佳。
2022年、2023年前10月国内集成灶销量分别同比增长-1.99%、-0.45%，抽油烟机销量同比增长-15.89%、3.72%，燃气灶分别同比增长-11.57%、1.06%，洗碗机销量同比增长7.02%、14.78%。
不难看到，除洗碗机之外，这几大主要大厨电产品期间销售均承压。
其实在火星人之外，诸如帅丰电器、浙江美大、亿田智能之类的集成灶行业领先企业近两年也都面临类似的业绩压力。
反思但话说回来，为什么在同样的市场大环境里，同样作为低渗透大厨电的洗碗机近两年销量能保持一定程度的持续增长，今年前10月销量还实现了双位数增长，而集成灶却失势明显，作为行业龙头企业的火星人甚至出现持续的营收负增长？
尽管面对需求环境不佳的掣肘，但集成灶行业毕竟渗透率低，行业还有不小的向上拓展空间，行业龙头企业还是应该更多地从功能、性能、设计、性价比、服务等全方位反思自家产品对当前消费者的吸引力，努力尽快走出业绩低迷。
