零售行业这些年有很多创新之处，很多互联网+项目在如火如荼地开展中，这是应该值得高兴的事情，但是创业项目都是风险比较大的，被大众熟知的大都是成功的项目，而不成功的项目都快速地消失在历史的潮流中。
而在近两年里，最为火爆的新零售行业当属于生鲜领域了，在这个行业里，出现了一些经历了混乱时期并取得了一定口碑的企业，比如盒马鲜生、超级物种等，但是更多的是在发展过程中遇到各种各样的问题，陷入危机无法自救最终只能消亡。这里面一家名叫鲜生友请的公司则是比较典型的例子，在快速发展的时期，公司狂开130家门店，如今却负债超过了3亿，老板也跑了，公司彻底凉凉了。
公开资料显示，鲜生友请这个品牌是在2年前成立的，当时生鲜领域是非常的火爆，可以说是又一个风口。雷军说过，找对了风口猪也能飞起来，只是不知道飞起来的猪能飞多久而已。创始人张知豪觉得这是一个风口，毅然从原先自己从事的净水器领域转投到了生鲜领域。
尽管张知豪没有这一领域的经验，但是这一领域却是着实受到了资本的青睐，张知豪的鲜生友请在不到1年的时间里，就获得了资金开始了大肆扩张的道路，门店数量飙升。
张知豪的品牌采取了加盟的模式，很多人也是受到这一领域热门的带动，纷纷加入。但是很多人都只是更风而已，大都缺乏经验，盲目跟进后，管理问题开始越来越多。而随着扩张的增加，这一问题越来越凸显。
等到鲜生友请开店达到了130家后，公司不仅面临着管理问题，还有资金链周转困难。有媒体报道称，公司负债已经达到了3亿，还拖欠了工资，老板也跑路了。而且公司旗下的130多家门店也无法找到接盘侠来接手。而相关部门对鲜生友请涉嫌非法吸收用户存款也在开展调查。
其实，早在今年的3月就曾曝出过鲜生友请要出售的消息，当时还真有一家国内的超市巨头想要收购接手，但是因为之后鲜生友请曝出很多问题，这一收购交易不得不告终了。
在鲜生友请出事前，这些门店其实已经有过征兆了，因为很多门店都退出了非常大的优惠活动。用户充值越多，就能获得更多的优惠和返现。通过这一手段在出事前从用户手中获得了尽可能多的资金，等到公司门店关闭，这些用户充值的钱还没花完，将面临重大的损失。
其实，鲜生友请并不是个例，生鲜领域在火爆之后并没有找到很理想的商业模式，很多这一领域的公司都还没有实现盈利，而是在亏损当中。数据显示，这个行业里，只有1%的公司能够盈利。所以说，目前这个领域仍然是一个非理性过热的领域，消费者在这些领域企业消费时要格外注意风险，以免遭受损失。
