奶茶“10元以下”时代来临消费者喜闻乐见立秋已过，但依旧酷暑难当。市民小蒋是个“奶茶控”，她说，今年夏天发现很多奶茶都降价了。“以前觉得奶茶是奢侈品，随便一杯就是二十几块钱，但现在价格好像普遍都便宜了，十几块钱就能买，还有一些优惠券，几块钱也能买到。”
社交平台上也有不少网友发表相同的看法——
不知不觉间，“10元以下”成了各大新茶饮品牌“厮杀”的重点区间。一直在低价区间深耕的蜜雪冰城，凭借4元柠檬水、2元冰激凌等，带动其他品牌价格降下来了。
在外卖平台上查询发现，古茗的招牌柠檬水，到手价仅需6元。茶百道也有不少价格在10元以下的产品。
此外，曾经价格不便宜的喜茶，也有10元以下的产品“纯绿茶妍后”。
不仅价格卷
新品也是扎堆上市还有各种联名系列
上社交平台一搜
多的是新品测评
某高端茶饮品牌经营商邱先生在杭州有4家奶茶店，他坦言，“价格战”对利润空间的压缩十分明显。此外，他还表示，“横向对比品牌的话，如果他一直出新品、搞活动，你不出策略的话，当消费者习惯别人的时候就不习惯你了。”
中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，“价格战”迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。“现在基本上降价的都是头部企业，因为它的供应链已经很完整了。一些单店或者说你的议价能力不够强，你就熬不下去，其实这一轮降价是一个洗牌的过程。”朱丹蓬指出。
市场超千亿品牌“卷”下沉、“卷”出海
8月10日，益禾堂梁山市李长杰51号店开业，开业首日超2000杯产品被抢购一空。
近年来，中国茶饮品牌在海外市场动作频频，尤其在东南亚市场表现活跃。喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城和霸王茶姬等品牌纷纷在新加坡、越南、泰国、马来西亚等地区开设门店，寻求新的增长点。
喜茶在巴黎11区开设了快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”。据了解，在该茶室，喜茶不仅提供首创的经典新茶饮产品，同时还提供中式美学与运动赛事元素相结合的运动徽章、茶碗等周边。同样，霸王茶姬将快闪店开在了巴黎圣拉扎尔火车站。据店铺工作人员介绍，开业当天接待的人流量接近2000人，整个快闪活动期间将累计接待数万人次。
《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示，去年，新中式茶饮市场规模达1900多亿元，同比增加15.7%；预计到2025年，市场规模将逼近2500亿元。
巨大的市场潜力刺激着品牌进一步“跑马圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城门店数量为31000多家，排名第二的古茗门店数量超9000家，茶百道有8000家。
“卷”完一线城市，还要“卷”下沉市场。喜茶有约4成门店开在三线及以下城市，古茗主攻的乡镇市场，占比超过30%。
除开拓新的成长空间外，海外市场为中式奶茶带来的利润也是非常客观的。
在迪拜的奶茶店，平均一天可以卖出500杯，要知道，那边的一杯奶茶的市场定价可以高达25-30里亚尔（约50-60人民币）。
之所以能有如此高的盈利，同中式奶茶降维打击有一定关系。
海外消费群体本身对于“新茶饮”的认知有限，隐藏着东方神秘力量的奶茶，对土生土长的美国人有着致命吸引力。毕竟肥宅水能给的和给不了的，奶茶都能给，花样还多到离谱。
在美国，一杯咖啡4美元，但一杯充满了东方神秘食材的蜜瓜荔枝草莓茉莉花茶，可以直接卖到7.5美元，接近60元rmb，销量还贼好，深受美利坚妹子的喜爱。
奶茶在海外的再度风靡，大致在中式新茶饮崛起之后。人均奶茶学十级的中国留学生和华人亚裔，进一步将中式奶茶影响力推向新的高度。
Youtube上搜索Boba Tea，千万播放量的视频比比皆是。Instagram上，包含#boba 的帖子数量超过三千万条。reddit上，各国老外热烈讨论关于奶茶的一切，激情不亚于80年代的他们看着李小龙的电影学Chinese功夫。
品牌方同样会通过一系列品牌活动和营销活动，成功将品牌信息传播开来 。在2023年，CoCo与著名游戏《崩坏3》合作，在伦敦和巴黎进行品牌推广，吸引了游戏爱好者和Z世代的注意力。
社交媒体拥有巨大的用户基数和活跃的互动氛围，能够帮助品牌快速触达消费者。无论是 Facebook、Instagram 还是 YouTube 等，都为品牌提供了展示魅力、传播文化，塑造口碑和与消费者建立紧密联系的机会。
浙江大学茶叶研究所所长王岳飞说，“出海”考验着新茶饮品牌跨国经营的综合实力。 “对市场要有精准的分析，还要求品牌有强大的供应链管理能力，而且需要不断的转型升级。”
你愿意为了茶饮花费多少钱？
此前，有媒体做过小调查：
你愿意为了一杯茶饮花费多少钱？
从网友评论来看
大部分人目前能接受10-20元的价格
