春节临近，空气中的年味越来越浓，人们纷纷开始准备年货，为节日做准备。封面新闻记者探访市场发现，五粮液作为浓香白酒的头部品牌，成为了酒饮市场宠儿，无论是自饮，还是送礼，五粮液都特别受消费者青睐。

过节喝酒 消费者青睐五粮液

成都酒商李女士告诉记者，这段时间是全年最忙的时节，白酒消费最旺，动销最快，各种酒都争相出货。“相较而言，名酒更受消费者欢迎，在浓香白酒中，五粮液作为头部品牌，动销最好，每天都会出不少货。”

成都另一位酒商尚先生表示，他开的是另一品牌的专卖店，不以五粮液为主打，但是找他要五粮液的客户仍相当多，自己也随时得备着货，以满足老客户的需求。

在探访红旗超市、家乐福、麦德龙、1919等商超或专卖店时发现，白酒柜台琳琅满目，人气也比以往旺了不少。现场的销售人员表示，最近他们酒类销量有大幅提升，是平时的几倍。当然，卖得好的还是五粮液、茅台、剑南春这样的名酒，对于影响力相对较弱的品牌，还是少有人问津，出货较慢。

家乐福超市一位销售员表示，“现在过节许多人送礼，选择五粮液的很多。过年自家喝的，许多人也直接选择五粮液，在一年最重要的节日，最亲密的家人聚在一起，当然要喝更有排面、更好的酒了。”

成都市民廖先生说，其实自己平时很少喝酒，但到了春节期间，亲朋相聚，多少都会喝点，平时大家都比较忙，节日几天才会抽空聚在一起，团圆宴上拿出一瓶五粮液，面子里子都有，年底当然也要犒劳下自己吧！

福礼多多 五粮液推出丰富活动

据了解，为了营造良好的节日氛围，五粮液在线下的卖场准备了不少新年礼包。

比如消费者在麦德龙、大润发、华润万家、步步高、国美、家乐福、百联、丹尼斯等卖场，购买活动指定的五粮液产品，每消费满1666元就可参与一次抽奖，奖品有价值298元的小礼盒和价值1688元的大礼盒。

而在沃尔玛购酒的，每购买指定产品一瓶以上，就会返一定金额的沃尔玛购物卡一张。

此外，五粮液专卖店还推出“集福卡”活动，用户可通过其微信搜索“五粮液专卖店云店”小程序参与活动。

集齐平安福、奋斗禄、运动寿、知足禧、和气财五张福卡，就可获得抽奖券一张，参与1月29日至31日的大抽奖。其奖品多多，50元云店购酒券、金樻满堂礼盒，中奖机率都近50%。而最为诱人的大奖则分别是价值2580元的五粮液缘定晶生（戒指款）、价值9999元的1.5L经典五粮液。

品牌力强 引领成都高端市场

据了解，五粮液当前销量最好的还是第八代五粮液，在一级团购市场，其价格普遍在1080元至1150之间。

除了第八代五粮液，五粮液高端产品、建议零售价2899元的“经典五粮液”，也受到不少消费者的欢迎。

一位酒业资深人士表示，近几年，五粮液保持了持续高速增长，与其他白酒品牌明显拉开了距离，品牌力越强，占据的优势更多。“一直以来，成都市场就是五粮液的主场，拥有众多忠实用户，在市场出现分化时，头部品牌自然能分得更多市场红利。”

持续种草 牵手宾利高尔夫赛

据了解，近期五粮液各类品牌活动也是持续不断，通过各类品牌活动，实现对不同细分领域的消费者种草。

1月14日，2021大昌中国×五粮液宾利高尔夫巡回赛总决赛在成都举行，经典五粮液出现在总决赛颁奖晚宴现场。

据了解，在2021五粮液宾利高尔夫巡回赛共有七场，包括六场分站赛，一场总决赛。五粮液以高端产品“经典五粮液”为媒，链接宾利中国车主及高尔夫球运动爱好者，精准输出其品牌文化。

当然，五粮液近期的热销，绝不仅仅是靠短期营销活动来实现，而是依托其多年的品牌积淀及对品质的极致追求。只有品质与品牌双轮驱动，内外兼修，才能真正打动消费者。

一直以来，五粮液提倡“共酿和美生活”，秉持“为消费者创造美好”的核心价值理念，传承“用心不计代价，用工不计成本，用时不计岁月”的工匠精神，始终以高品质美酒满足消费者对美好生活的追求。

这既契合了时代的精神，也赢得了消费者的尊重。