电竞从小众圈层文化，逐步融入当代年轻人的日常生活之中。中国电竞受众已拥有将近6.5亿人的规模，核心电竞用户超5亿，有机构预测，2024中国电竞市场规模将达到1886亿，备受年轻人欢迎的电竞站上新风口，也成为了品牌与用户沟通的一个绝佳介质，这一信号被家电巨头——海信敏锐捕捉。

日前，在2024中国家电及消费电子博览会（AWE）上，海信官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，并与重庆狼队王者荣耀分部达成战略合作，以积极探索年轻人全新生活方式为目标，海信成为KPL的第一个家电行业的战略合作伙伴。

当传统竞技的“资深玩家”碰上电竞这一全新体育竞技，会碰撞出怎样的火花？或是看到业界看到这对“王者CP”后的第一反应！

海信体育营销拓展至电子竞技领域，源于对竞技精神的价值认同；鼓励更多年轻人勇敢逐梦，探索多元化的“冠军”定义，不止是“第一”，更是“无限可能”。“冠军不应该被定义，不畏挑战、超越自我”是海信与王者荣耀青年玩家的共识。

作为中国家电的领军者，从亮相澳网公开赛的首个中国企业，到刷屏欧洲杯、世界杯的“中国第一，世界第二”，坐稳体育营销的“头把交椅”，头部体育赛事迅速将海信推向了全球。

创立于2016年的KPL王者荣耀职业联赛成为移动电竞史上规模最大、专业化程度最高的赛事之一，2024年，KPL迎来了新的品牌形象，KPL之外，全球赛事的体系升级，一个全新的电竞生态体系正在建立。

重庆狼队王者荣耀分部是电竞圈最炙手可热的电竞豪门之一，KPL春季赛总冠军、王者荣耀冠军杯总冠军、KPL秋季赛冠军、王者荣耀世界冠军杯总冠军……重庆狼队是KPL第一支实现超级大满贯成就的战队，永恒荣耀，战至终章，是其一直坚守的。

电竞正在逐渐改变公众对其的看法，证明其不仅是一种娱乐方式，更是一项需要高度自律和专业训练的体育活动。这种转变预示着电竞与传统企业合作的广阔前景，为整个电竞产业的发展打开了新的可能。

“有热门项目就有海信”，如今，海信第一次战略性的和KPL 、重庆狼队王者荣耀分部的合作的动作，已经表明，电子竞技已经被纳入海信的体育营销版图。

海信将与KPL携手，为全球玩家带来全新的电竞场景体验与生活方式。为KPL打造“战神”套系产品、为狼队打造了战队定制电视装置——“狼·王”,聘任重庆狼队为海信电竞技术顾问，围绕家庭观赛核心场景提供了沉浸式观赛解决方案，以冠军品质塑造冠军体验，海信和KPL迈出了在电子竞技生态的变革时代下，共同开辟全球新生代市场的第一步。

从某种意义上说，海信与KPL的合作，既是双方致力于全球化建设的双向选择，更是让世界听到中国的声音。诚如腾讯互娱天美电竞中心高级总监肖洋所说：“我们期待海信用全球视野和经验，帮助KPL赛事能更好地让更多玩家感受到KPL王者荣耀职业联赛的魅力。”