苹果是全球第一家市值达到 3 万亿美元的公司，每季度可以创造数百亿美元的收入。

从历史上看，这些收入主要来自硬件销售，但最近这些年其实非硬件收入同样夸张，并且由于美国司法部正在进行针对谷歌的反垄断审判，我们现在对苹果令人印象深刻的非硬件收入有了更多了解。

苹果成立的前 30 年里，完整名称为 Apple Computer, Inc。这个名称很贴切，因为在这 30 年里，苹果公司几乎所有收入都来自一种产品：计算机。

转变来自于乔布斯 (Steve Jobs)在 2007 年 1 月发布 iPhone 时，彼时，苹果将名称中的“Computer”删除，此后的几年里，iPhone 已成为苹果公司的主要收入驱动力。

硬件离不开软件，苹果的服务部门也已成为一个巨大的赚钱机器。

在刚刚结束的苹果 2023 年第四季度，该公司的服务收入为223 亿美元，“产品”（即硬件）收入为 671 亿美元。换句话说，苹果本季度赚到的钱中有近 25% 不是来自硬件。在苹果 2023 财年的整个财年中，“服务”收入为 852 亿美元，是仅次于 iPhone 的最大收入类别，iPhone 创造了 2000 亿美元的销售额。这意味着苹果的服务现在产生的收入占该公司旗舰 iPhone 每年产生的收入的 42.6%。

这些非硬件服务到底包含哪些内容呢？在苹果公布的inc文件里，我们能发现详细的内容。

广告：

苹果在其应用程序内销售广告，例如新闻、应用程序商店和股票。它通过销售这些广告产生收入。

AppleCare：

该公司为其产品提供可选的延长保修服务是该公司提供的另一项服务。

云服务：

主要包括 iCloud Plus 订阅，为 iCloud 用户提供更多在线存储和安全选项。

数字内容：

iCloud Plus 之外的 Apple 订阅服务属于“数字内容”。这包括 Apple Music、Apple News Plus、Apple TV Plus 和 Apple Fitness Plus。它还包括苹果从其应用商店销售的应用程序中抽取高达 30% 的分成，从应用程序内购买中抽取的分成，以及从其电影、电视节目和 iTunes 音乐商店中购买媒体的分成。

支付服务：

每次您使用 Apple Pay，Apple 都会从交易中赚钱。该公司还提供 Apple Card 信用卡，为苹果公司赚取收入。

由于苹果没有按个别服务细分其服务收入，因此我们无法确定苹果从 Apple Music 订阅或广告销售中赚取了多少收入。

除此之外，苹果还通过许可协议和所谓的“信息服务协议”（ISA）产生非硬件收入。这项服务可能占其年度服务收入高达 200 亿美元。

所谓的ISA，也就是搜索引擎服务，自 2002 年以来，Google 搜索引擎一直是苹果设备上的默认搜索引擎。这是谷歌用钱换来的，由于苹果设备（尤其是 iPhone）非常受欢迎，使用苹果设备的人越多，可能使用谷歌搜索的人就越多，这对两家公司来说是双赢的。

谷歌究竟向苹果支付了多少费用，一直是保密的，9月份，The Register 报道称 Bernstein 分析师估计 Google 每年向 苹果支付的费用为 180 亿至 200 亿美元。如果这是准确的，这意味着苹果所有服务收入的近四分之一来自谷歌。

也正是如此，现在美国司法部门也认为谷歌存在垄断嫌疑，不过即便没有谷歌的收入，苹果的服务产品现在也占苹果年收入的很大一部分，这表明该公司不再是一家依赖硬件的企业。