占比37%

在跨境电商领域，美国市场的动态始终是全球关注的焦点。而在美国的线上杂货领域，零售之王沃尔玛的表现同样备受关注。

日前，《2024年第二季度美国在线杂货市场份额报告》新鲜出炉，数据显示，沃尔玛（不含山姆会员店）在当季成功占据了美国在线杂货市场37%的份额，较去年同期大幅增长了150个基点，创下了历史新高。这一数据不仅巩固了沃尔玛在该领域的领先地位，也进一步拉大了与其他竞争对手的距离。

沃尔玛所占市场份额 图源：Progressive Grocer

沃尔玛在线杂货市场的卓越表现，主要得益于其多年来在电子商务领域的深耕细作。特别是在杂货这一核心品类上，沃尔玛凭借其丰富的商品种类、优质的供应链管理和高效的物流配送服务，持续满足了消费者的多样化需求。

其实，沃尔玛的这一成绩不仅彰显了沃尔玛在电子商务领域的深厚底蕴，也反映了美国在线杂货市场的蓬勃发展和巨大潜力。来自eMarketer的数据显示，到2026年，在线杂货销售预计将占据美国电商总销售额的19%，超越服装和配饰。Verified Market Research也预测，2030年，美国在线杂货市场规模将达到599.4亿美元，复合年增长率高达9.31%。

未来继续增长 图源：eMarketer

面临挑战

然而，沃尔玛在在线杂货市场的领先地位并非没有挑战。亚马逊作为全球电商巨头，始终是该领域的强劲竞争对手。

今年4月份，亚马逊就针对Prime会员和EBT卡持有者推出了一项9.99美元杂货配送服务。对于Prime会员，他们每个月花费9.99美元就可以享受在Amazon fresh购买商品超过35美元的免费配送到家服务；对于EBT卡持有者，这项花费还更少，仅需4.99美元就能享受到相应服务。

推出杂货配送服务 图源：aboutamazon

而后，为刺激消费者下单，亚马逊又宣布降低Amazon Fresh产品的价格。日前，亚马逊还在美国芝加哥西北郊区的阿灵顿高地新开设了一家“Amazon Fresh”生鲜杂货商店，旨在为消费者提供各种食品和日用杂货。

面对竞争对手的一次次进攻，沃尔玛自然不会闲着，于是采取了防守措施。据了解，沃尔玛要在美国开设五个配送中心，配备自动化物流技术，主要集中在杂货配送中心的新建、扩建和改造上。建成之后，沃尔玛的杂货配送订单处理效率将大大提高，这些新配送中心的货物存储量和处理量分别是传统配送中心的两倍和两倍以上，每小时处理的货物数量更是传统配送中心的两倍多。

配送中心内景 图源：沃尔玛

总的来说，美国在线杂货市场的前景依然广阔，不然亚马逊和沃尔玛这两大巨头也不会争相押注。

未来，随着消费者购物习惯的进一步转变和数字化技术的不断发展，市场规模将持续扩大。同时，随着零售商加大投入、优化服务和提升体验，市场竞争也将更加激烈。在这个充满机遇和挑战的市场中，只有不断创新、灵活应变的企业才能脱颖而出成为行业的领导者。

作者 | 李一钟