在特朗普给予 TikTok “不卖就禁” 法令 75 天宽限期的大背景下，TikTok 在美国的运营面临不确定性，而这也给了竞争对手 Meta “抢生意” 的契机。 据美国当地媒体报道，Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 推出 “突破奖金计划”，向转换平台的内容创作者提供最高 5000 美元的奖励。该计划限定为未注册过这两个平台的新用户，需在 “改变门户” 的前 90 天内，每个 30 天周期在 Facebook 发至少 20 个短视频、在 Instagram 发 10 个原创短视频，且基于 “社交影响力评估” 计算奖金，还设有审核机制，申请方可加入。此外，加入者能获一年免费身份认证订阅，还可参与 “Facebook 内容货币化” 项目。不仅如此，Meta 还向部分 TikTok 明星博主开出每月 5 万美元的高价挖角。 同时，Meta 在多方面对标 TikTok，TikTok 等应用下架当日，Meta 推出视频编辑工具 Edits，还推广 “可购物内容的新链接体验”，构建类似 TikTok Shop 的体系。Instagram 更是将用户主页缩略图样式调整为与 TikTok 一样的 4:5 矩形布局，虽因遭用户抨击，负责人表示后续会改善自定义功能，但 Meta 对 TikTok 的追赶与竞争态势已十分明显。
