2025年4月18日至20日，2025中国山地越野公开赛（乐山・峨眉山站）暨“峨旅股份”杯峨眉山越野挑战赛在峨眉山风景名胜区盛大开幕。4500余名来自全球的越野跑爱好者齐聚，与漫山杜鹃开启“云上之约”，在“高出极天・破云而上”的挑战中，沉浸式感受“佛国花海”的春日壮美。
作为中国登山协会全新打造的国家级越野跑品牌，中国山地越野公开赛秉持“探索极致山野，共赴山河之约”的核心理念，深度整合世界级自然与人文资源，精心构建专业竞技与大众参与深度融合的赛事体系。峨眉山越野挑战赛凭借成熟的赛事运营经验、独特的文化基因以及海拔落差超2600米的立体山地景观，成功入选该序列，成为展示中国山野魅力的重要窗口。
“峨眉山A”多维助力全方位保障赛事运行
近年来，峨眉山旅游股份有限公司（股票代码：峨眉山A000888），作为西南首家旅游上市公司，着力从传统文旅企业向新兴文旅综合体转型，持续做强景区票务、宾馆酒店、客运索道和茶产业四大传统产业，做精数字经济、沉浸式演艺、研学旅游和文创传媒四大新兴产业。八大产业齐头并进、不断壮大，推动从传统观山赏景到休闲度假、康养禅修、文化体验等的升级，成就了“以文塑旅，以旅彰文”发展实践的中国文旅“峨眉派”。
此次越野公开赛，峨旅股份公司作为唯一冠名商，携旗下八大产业亮相，以“双擎驱动”构建赛事保障体系。打造“体育+文旅”融合场景，强化品牌赋能。推出非遗体验、禅茶品鉴、特色美食等特色旅游动线，提供全链条服务。赛前，公司积极开展基础设施维修保障，做好赛事安全护航。完成159次全山专项维护，加固步游道，焕新清音阁牛心亭、伏虎寺虎溪三桥等文化遗产点；提升改造旅游公厕，检查供水状况；新增32盏亮化灯具，维修180米亮化线路，更换5个配电柜，确保赛道安全通行。
体育IP激活产业转化文旅"峨眉派"破圈生长
作为峨眉山体旅融合发展的重要突破，本次赛事深度将激活“世界遗产+顶级赛事”的双IP协同效应，以顶级体育赛事为流量入口，串联峨旅旗下茶叶、广告、酒店、索道等八大产业，构建“竞技体育—世界双遗—文旅产业”三位一体的文旅消费新场景，掀起“体育+文旅”共融高潮。
近年来，峨旅股份公司持续推进体育和文旅的双向奔赴，先后深度参与乐山马拉松、四川省运会、全国桥牌锦标赛、中国超级足球联赛等赛事，集中展示提升峨旅产品优势，提升游客体验品质。峨眉山景企一体，通过“体育+文旅”助力峨眉山文旅品牌升级，推动峨旅八大产业效益转化，为峨眉山建设“国家体育旅游示范基地”注入强劲动力，不断提升峨眉山在全球旅游市场的影响力和竞争力。
稿源/峨旅市场营销部、规划建设部
图片/金辉胡威
