有关河南新首富，王宁 不查不知道，一查吓一跳 王宁，今年38岁，出生于河南新乡，毕业于郑州大学广告学专业，北京大学硕士，2010年在北京中关村创立泡泡玛特。 早期以潮流杂货店模式起步，2015年通过盲盒机制扭转颓势，于2020年上市 2022年股票跌至最低点，在大家都不看好其发展时，泡泡玛特开始大力拓展海外市场， 主要深耕东南亚市场，通过明星带货如Lisa、贝克汉姆及本土化联名款打入欧美 因旗下潮玩IP Labubu的全球现象级爆发，以1467亿元身家，超越牧原股份的创始人秦英林 还是年轻人脑子动的快，国内市场不顺时，有时候换一条路，卷到国外去，结果可能大不相同 说起来，王宁的故事像极了一杯慢慢泡开的茶——前半段清苦，后半段回甘。2010年在中关村租个小店面卖潮流杂货那会儿，他大概没想到自己会和“首富”二字沾边。那时候的泡泡玛特，更像个年轻人的“解压小铺”：摆着扭蛋机、小玩具、文创周边，客人逛一圈，图个新鲜乐呵。可谁成想，这种“小打小闹”的生意，会在五年后因为一个“盲盒”彻底翻盘。 盲盒这东西，现在看稀松平常，可2015年前后，国内潮玩圈还没这个概念。王宁团队怎么琢磨出来的？据说过年期间观察商场里抓娃娃机的火爆，突然想到：要是把“不确定惊喜”做成产品，会不会更勾人？于是他们把Molly系列做成盲盒，每个盒子里装不同款，但买的时候看不见。这一招直接戳中了年轻人的“赌徒心理”——反正几十块钱，抽中隐藏款能发朋友圈炫耀，抽不中也觉得“就当买个快乐”。结果Molly火了，泡泡玛特的柜台从北京中关村一路开到了全国商场，2020年上市时市值冲到千亿，王宁也成了“潮玩教父”。 可谁能想到，上市即巅峰。2022年，泡泡玛特的股价像坐过山车似的往下掉，最低时市值缩水近七成。那时候网上全是唱衰的声音：“盲盒经济退潮了”“年轻人新鲜劲过了”“线下店没人排队了”。王宁团队估计也憋得慌——毕竟之前靠“惊喜经济”吃遍天，可当满大街都是盲盒，消费者审美疲劳是迟早的事。这时候他们做了个大胆决定：既然国内卷不动了，那就去海外“开疆拓土”。 东南亚成了第一站。选这儿不是拍脑袋，东南亚和中国文化相近，年轻人对潮流的敏感度不输国内，消费力又在快速增长。泡泡玛特在泰国、印尼开快闪店，找当地明星站台，连包装都换成了东南亚偏爱的亮色调。最绝的是本土化联名——比如和泰国国宝级动漫《魔法少女小圆》合作款，一下就戳中了当地二次元群体的心；在印尼推出“峇迪蜡染”元素盲盒，传统工艺和潮玩结合，连当地媒体都报道“中国潮玩带来了新惊喜”。 欧美市场更难啃，但泡泡玛特使出了“差异化”招儿。那边消费者爱“潮牌联名”，那就找Supreme、迪士尼这些顶流合作；爱“艺术感”，就和纽约现代艺术博物馆（MoMA）推出限定款。最聪明的还是请了贝克汉姆、Lisa这些国际明星带货——贝克汉姆抱着Labubu出现在社交媒体，配文“这是我女儿的新宠”；Lisa在演唱会上拆盲盒的视频被剪成短视频，播放量破亿。年轻人一看，连明星都玩，那必须得跟上啊！ 要说这波翻盘的关键，还得是Labubu。这个长着兔子耳朵、表情“贱萌”的IP，简直是为全球化量身定制的。它的设计没有复杂背景故事，靠“丑萌”出圈——歪歪扭扭的眼睛，咧到耳根的嘴，反而让人觉得“真实可爱”。海外网友管它叫“治愈系小怪物”，在TikTok上Labubu的话题播放量超200亿次，甚至有粉丝为了集齐一套，专门飞到泡泡玛特的线下店排队。2023年Labubu的海外销售额占了泡泡玛特总营收的三分之一，直接把王宁的身家推到了1467亿，超过了“养猪大王”秦英林。 这事儿挺有意思的。以前总觉得“首富”得靠房地产、互联网这些大产业，现在倒好，一个卖潮玩的年轻人靠“出海”逆袭了。其实仔细想想，王宁的聪明之处就在于“不较劲”——国内市场饱和了，不硬撑着内卷，转头去挖海外的金；消费者口味变了，不抱着老IP啃，赶紧推新角色、玩新花样。就像他常说的：“潮玩这行，最怕的就是‘我觉得好’，得是‘他们觉得好’。” 现在再看泡泡玛特的海外门店，曼谷的商场里有妈妈带着孩子挑盲盒，纽约的时代广场有潮人举着Labubu拍照，雅加达的年轻人凑在一起讨论隐藏款的抽法。这些场景放在十年前，王宁可能连想都不敢想。可他用十年时间证明了一件事：生意没有固定的战场，思路对了，小买卖也能做成大生意。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。#河南第一首富# #河南十大人物# #河南高管# #河南商业巨头# #河南王世喆# #焦作首富# #豫玛#