南美汽车市场中国车企出海，有时候不仅仅会面临文化上的不适，同时，品牌自己的文化

南美汽车市场中国车企出海，有时候不仅仅会面临文化上的不适，同时，品牌自己的文化在传播上也会遇到各种阻力。

作为一个海外品牌，在当地想要申根发芽，就必须把自己的企业文化输出给自己的员工，在获得当地员工的认同感之后，才会出现涟漪效应，影响到更广泛的目标群体。

长城汽车巴西公司就做了一个很好的榜样。在巴西，长城为他们在伊拉塞马波利斯和圣保罗的员工举办了抽选活动，被抽中的员工就能在周末试驾长城最新的坦克300系列。除了为公司的市场传播提供了非常多的图片素材，更重要的是，让员工可以充分接触和体验产品的方方面面，感受企业和产品之间的连接。