东方甄选这边主播顿顿刚宣布离职，大家伙儿才发现一个更扎心的事，他以后可能连“顿顿”这个名字都用不了了。去查一下就能知道，东方甄选早就把旗下主播的名字，包括“顿顿”和他的真名“王涛顿顿”，都给注册成了商标。这意味着，人可以走，但这个辛辛苦苦打响的名号得留下。 这事儿其实揭开了直播行业里一个残酷的现实。公司投入资源和流量把一个素人捧成大网红，这个网红本身就成了公司的核心资产，而这个资产的核心就是那个被无数人记住的名字。注册商标不是老板小气，而是一种商业上的自我保护，防止自己一手打造的品牌IP流失后，公司被彻底掏空。 再看看董宇辉，他最终的解决方案是成立了独立的子公司“与辉同行”，这算是个人与平台博弈后的一个双赢结果。而顿顿选择彻底离开，就意味着要放弃已经积累的品牌价值，从头风险极高。这已经不是简单的打工和跳槽了，而是个人IP与资本平台之间的一场深度博弈，每一步都得想清楚。
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