大利好？别高兴太早！社区团购撤了，实体店却迎来更狠的“狼”！ 昨儿跟楼下便利店王老板唠嗑，他正蹲在门口拆快递，嘴里念叨着：“某团优选关了好啊，总算不用天天跟他们拼低价，赔本赚吆喝了！”可您猜怎么着？这事儿压根不是“苦尽甘来”——电商巨头们撤了社区团购，转头就把刀磨向了即时零售，实体店的苦日子，恐怕才刚开始！ 爆雷！烧钱烧到肉疼，巨头们集体“跑路” 要说前两年社区团购那叫一个疯狂：某团优选砸50亿补贴，拼多多“多多买菜”凌晨三点还在给团长塞红包，连卖菜大妈都知道“网上买菜比菜市场便宜一半”。可结果呢？王老板给我看他记账本：2022年店里蔬菜销量暴跌60%，眼睁睁看着顾客被“9毛9一斤白菜”抢走。 但现在风向变了——阿里“淘菜菜”去年撤了18个省，某团优选6月突然关停全国业务，连财大气粗的滴滴“橙心优选”都早就凉透了。为啥？有电商内部人士跟我交底：“烧了三年钱，亏了几百亿，连个盈利的影儿都没见着，裤衩都快赔没了！” 反转！以为解脱了？即时零售更狠 王老板本以为能喘口气，没想到更狠的来了——某团新推出的“小象超市”，30分钟就能把菜送到家。昨儿我下单试了试：买了颗生菜、两根黄瓜，合计8块钱，25分钟就送到，菜叶子上还挂着水珠呢！王老板叹气：“以前社区团购是次日达，顾客还得去自提点拿，现在直接送上门，谁还来我店里买？” 更绝的是前置仓模式：某团在咱们小区三公里外建了个大仓库，5000多种生鲜百货囤得满满的。有次下暴雨，我邻居急着做饭，在小象下单买酱油，17分钟就送到，配送费才3块钱。她跟我说：“这比我跑楼下超市还快，以后谁还顶着雨出门啊！” 扎心！官媒早看透：别跟小贩抢饭碗 还记得前两年官媒咋批评社区团购的吗？“放着高科技不搞，净跟小商小贩抢饭碗！”现在看来，巨头们不是良心发现，是换了种方式抢。有零售专家分析：“社区团购靠补贴砸市场，即时零售靠技术拼效率——无人机配送、AI调度系统，实体店拿啥跟人比？” 数据最能说明问题：中国连锁经营协会统计，2025年即时零售用户同比增长65%，30-45岁妈妈们成主力。王老板的便利店现在啥情况？早上开门到中午，就仨顾客，全是来取快递的。他指着货架上落灰的酱油说：“以前一天能卖20瓶，现在三天卖不出5瓶，全被即时零售抢走了！” 争议：消费者是赢了还是输了？ 有人觉得即时零售方便，也有人担心“把实体店逼死了，以后没得选”。我妈就特纠结：“网上买菜是快，但看不到好坏，上次买的西红柿，看着红，里面都烂了。还是去菜市场能挑挑拣拣。”可年轻人不这么想，我表妹说：“带娃没空逛超市，手机点一点菜就送上门，烂了还能免费退换，多省事！” 更关键的是价格——即时零售看似没补贴，但损耗率比社区团购低得多。某团内部数据显示，优选的损耗率高达8%，即时零售能控制在3%以内。损耗降了，价格自然有优势。王老板算过账：“他们卖3块钱一斤的菜，我进价都要2块8，根本没法比！” 结语：实体店的活路在哪儿？ 现在的问题不是社区团购退了，而是零售业的玩法彻底变了。巨头们用科技把“最后一公里”玩出花，实体店再不转型，怕是真要被淘汰了。王老板最近也在琢磨：“要不我也搞个线上配送？可没人家的系统，没人家的运力，咋搞？” 您觉得即时零售对实体店是灭顶之灾，还是倒逼升级？您会更喜欢网上买菜还是逛菜市场？来评论区聊聊，咱一起给王老板支支招！ 【信息来源】 财经网+2025年6月+《即时零售冲击实体店 社区团购退潮后零售格局再洗牌》 中国连锁经营协会+2025年5月+《即时零售消费趋势报告：用户规模突破5亿》 人民日报+2022年3月+《别让互联网巨头只盯着几捆白菜》
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