给大家推荐杰兰路咨询的调研数据分享。

2021-2022年，我参与过杰兰路一些项目的开展，也和很多车企朋友汇报交流过。

其实这是一家新势力汽车市场数据咨询公司，人数并不太多，但比起一些行业老牌玩家，我觉得更懂电车市场和产品，更有方法论的创新，更有锐气和新意。

调研执行不可能完美，但调研是一面参考的镜子，第三方的镜子，能让我们做一些自我对照和同行对标。

我这两年有一个观点在社交媒体上是反主流的:其实品牌力还是国际品牌整体占优，大众丰田宝马奔驰这些品牌并未褪色。

虽然社交媒体经常带给你这样的错觉。

某欧洲豪华品牌全球董事会成员来华时，我面对面跟他们也讲过: 其实在中国用户心中，国际品牌这几年在电车市场上，出问题的是产品，不是品牌。本土品牌的魅力在进步，但依然较为明显的处于下风。

杰兰路这次调研，和我的观察是一致的。

国际品牌，需要追赶上最新的时髦技术，特别是高频的刚需的用户敏感的。不要太关注噱头和宣传型技术，那些可能是过眼云烟。

本土品牌，需要在多年埋头苦干技术和生产之外，冷静的回头思考一下什么是品牌的资产，品牌的个性，品牌的形象气质，品牌的价值主张。

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