1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后立马就急了，杨伟光怎么能这么做！ 杨伟光一个举动，直接标志着中国电视广告新时代的到来，孔府家酒的广告，虽然只有短短30秒，却取得了意想不到的收获，毕竟当时的《新闻联播》可是群众们第一关注。 然而，当时看广告看的津津有味的群众们，根本不知道，这背后到底发生了什么，更不知道，当时的电视台面临怎样的危机。 《新闻联播》家喻户晓，即便家中没有电视机的群众，也会在固定的时间，搬着小板凳前往邻居家凑个热闹，关注国家大事儿，了解一些新闻时政。 人尽皆知的《新闻联播》，几乎是家家户户必看“节目”，可实际上，电视台的收入却少得可怜，甚至连一些主持人的工资都发不起了，说是穷得叮当响，那是一点都不夸张。 电视台的各个设备都是老掉牙了，经常出现故障，动不动这个机器出问题了，那个设备需要维修了，有时候，光是维修的费用，加起来，都够买一台新的老式机器。 电视台经费紧张，在内部已经不是什么秘密，身为中央电视台台长的杨伟光，对内部情况更是心知肚明，时常因为此事发愁，愁得整宿整宿睡不着觉。 若是再这样下去，《新闻联播》怕是都播不了了，怎么办？ 电视台经费紧张，资金不足，思来想去，杨伟光便想到了一个解决问题的办法，若是在《新闻联播》后面插入广告，这样一来，问题不就迎刃而解了吗？ 然而，这个想法也让杨伟光十分犹豫，毕竟在此之前，电视台从未有过在末尾插播广告的先例，若是破了这个先例，后果会怎样？杨伟光不敢想。 想法在那一瞬间冲破牢笼，却又被“锁”了进去，这个后果，杨伟光可能根本承担不起。 1993年11月28日，孔府家酒的负责人就找到了杨伟光，表示可以为电视台提供赞助，杨伟光一听，心中很是高兴，毕竟，电视台的那些设备老掉牙，可比自己年龄都大。 不过，孔府家酒的负责人可不是来电视台做慈善的，他希望能够在《新闻联播》结束的时候插播一段广告，为孔府家酒做个推销，只需要30秒的广告时间就可以。 杨伟光听到之后陷入了沉思，这与他之前的想法不谋而合，他心中自然是乐意的，可一想到后果，算了，不管了，先为电视台筹集一些经费重要，后续的事情后续再说吧。 抱着这个想法，杨伟光与孔府家酒的负责人达成了“合作”，因此，《新闻联播》结束后，第一个广告便应运而生了，虽然只有短短的30秒，却让孔府家酒的名望更盛。 杨伟光也因为这个举动，为电视台谋取了福利，有资金更换那些老掉牙的设备，看着那些新设备，杨伟光心中高兴，可同时，也十分忐忑。 果不其然，在广告播出后不久，这件事情就被广电部部长得知了，他立刻将杨伟光叫到自己面前，厉声“质问”：“谁给你的权利，在新闻联播后面插播广告的，你怎么能这么做？” 其实，对于这一结果，杨伟光一开始就想到了，但他还是下定决心插播了广告，若是受到惩罚，他也就认了，毕竟电视台当时真的是穷得揭不开锅了。 “部长，电视台设备老化，总是出现故障，资金不足，不能更换，插播广告确实是我自作主张，我愿意接受惩罚。” 杨伟光并没有任何逃避的意思，反而大大方方承认了，并表示只要电视台能够发展的好，他即便遭受严厉的惩罚，也是值得的。 杨伟光言词恳切，倒是让广电部部长有些动容，念在杨伟光也是出于对电视台经费紧张、设备老化的考虑，并没有夹杂什么私心，便做出了决定，对杨伟光进行口头批评教育。 杨伟光插播广告的决定，帮助电视台度过了难关，设备更换之后，主持人们在进行播报时，再也不用担心突发事件了。 只是从那之后，一些企业便将目光放在了电视台上，他们也纷纷效仿孔府家酒的负责人，愿意给出高额的经费，只要能够在《新闻联播》结束的时候插播一段自家产品的广告就行。 久而久之，那些插播的广告便成为了孩子们的“童年噩梦”，而随着时代的发展，广告更是层出不穷，看个电视剧，往往在最精彩的时候来上一段广告，即便充值了会员，还有频频弹出的广告窗。 人们对广告可谓是十分无奈，但又不得不接受…… 信息来源：光明数字报《电视改革的鼓手——杨伟光副题引题题一题二》