在 12 月 12 日晚，华为常务董事、终端 BG 及智能汽车解决方案 BU 董事长余承东正式开通了抖音账号，迈出了入驻抖音的关键一步。而到了 12 月 14 日下午，余承东在抖音发布了首条视频，伴随着一句亲切的 “大家好！我是华为公司余承东。” 的开场白，他正式向广大网友官宣自己入驻抖音这一消息。
这条首条视频一经发布，就迅速引发了强烈的反响，很快便登上了抖音热榜，吸引了众多网友的目光。据相关数据显示，该视频进入社会榜 TOP12，点赞量近 150 万，更有多达 788.7 万人在看。可以说，余承东的入驻，在抖音上掀起了不小的热度，大家都对他后续在抖音上的分享充满了期待。
二、首条视频 “战绩” 惊人（一）点赞、观看量情况
余承东在 12 月 14 日发布的首条抖音视频成绩可谓相当亮眼。数据显示，该视频点赞量近 150 万，有多达 788.7 万人在看，并且成功进入了社会榜 TOP12。并且仅发布一条视频，余承东粉丝就突破了200万。这样的数据在抖音平台上是非常惊人的，足以见得余承东的影响力之大以及网友们对他的关注度之高。
（二）与粉丝互动内容在首条视频里，余承东亲切地向网友们表示，后续会在抖音与大家分享华为终端的最新旗舰产品和技术动态，同时也热情地希望网友们可以多多留言互动。
而广大网友们也积极响应，评论区热闹非凡。比如有网友 “向南” 分享自己一路支持华为产品的经历，称从 “Mate6，Mate8，Mate20，Mate50 到现在的 Mate70Pro” 一直都在力挺华为，还晒出购买订单期待余总的回复，最终这条留言也得到了余承东的 “翻牌”，余总回复 “感谢支持！”。
可以看出，余承东通过积极回复粉丝留言，展现出了亲和的形象，让大家感受到他不只是那个在商业领域有着卓越成就的企业家，更是愿意和粉丝们真诚交流、倾听大家心声的 “朋友”，这也进一步拉近了他与粉丝之间的距离。
三、背后的入驻原因探秘
如今，抖音平台上存在着诸多冒用余承东形象的账号，这些 “李鬼” 账号真假难辨，令人头疼不已。有些账号甚至堂而皇之地使用余承东的个人形象作为头像，还积累了不少粉丝，其中部分账号的粉丝量都已经突破了 4 万。而平台方面在管理上似乎未能及时有效地管控这些乱象。
要知道，抖音有着庞大的用户群体，并非所有用户都会去仔细甄别账号的真伪。这些虚假账号倘若发布一些不当言论或者进行不良的变现行为，最后为此买单的还是余承东以及其背后的华为公司，华为的品牌形象以及余承东的个人形象都极有可能受到牵连，进而产生负面影响。
为了避免这样的情况继续发生，余承东选择亲自下场入驻抖音，目的就是要正视听，让广大用户能够清晰地分辨出真实的官方信息，确保大家接收到的都是来自华为官方的权威、准确资讯，斩断那些不实信息的源头，维护好华为的品牌形象以及自身的形象声誉，同时也补齐自己在社交媒体矩阵方面的重要拼图。
（二）迎合流量趋势当下已然进入了流量经济时代，短视频平台的影响力不容小觑，呈现出流量大、带货力强、高转化率等诸多特征，其已经成为了信息传播的重要高速公路，也逐渐成为大众获取信息的主要渠道之一。
余承东所负责的终端业务，以智能手机为核心，同时涵盖智能汽车业务等，目前正处于竞争白热化的市场环境之中，犹如逆水行舟，不进则退。在这样的局势下，余承东需要借助抖音这样拥有海量用户的全民平台，搭建起与用户直接沟通的桥梁。通过这个平台，华为的前沿产品、领先技术等重要消息能够第一时间精准传达给用户，同时也能迅速收集到用户的心声、诉求与反馈，实现双向的互动交流。
四、对比其他企业家，看 IP 打造趋势
在如今的社交平台上，不少知名企业家都有着亮眼的表现，雷军就是其中极具代表性的一位。雷军的抖音账号自开通以来，热度持续攀升，截至 10 月 24 日晚，其抖音粉丝量已经成功突破了 3000 万，发布的作品更是累计获赞 1.4 亿，平均每条视频点赞数高达 34.8 万。
除了雷军，格力的董明珠同样在社交平台较为活跃，经常通过发布视频、开展直播等形式，介绍格力的各类产品，展现格力的企业文化，让更多消费者深入了解格力这个品牌。还有 360 的周鸿祎等企业家，也纷纷借助社交平台，打造个人 IP，为自家企业的宣传推广助力，进一步提升企业在大众心中的知名度与影响力。
可以看出，这些企业家们都很好地利用了社交平台的优势，通过分享工作日常、产品信息、生活趣事等多元化的内容，拉近了与网友们的距离，成功打造出极具影响力的个人 IP，并且助力企业在激烈的市场竞争中，开拓出更广阔的发展空间，收获了更多用户的认可与支持。
（二）企业家下场做 IP 的意义如今，越来越多的企业家亲自下场做个人 IP，这已然成为了一种顺应互联网发展潮流的显著趋势。随着互联网的蓬勃发展，信息传播方式发生了翻天覆地的变化，传统的营销策略逐渐难以满足企业发展的需求，而借助社交平台打造个人 IP，成为了一种极具创新性与实效性的营销策略改变。
对于企业宣传而言，企业家作为企业的核心人物，本身就自带一定的关注度与话题性。他们亲自下场做 IP，能够让企业形象更加立体、鲜活，不再只是一个抽象的品牌概念，而是有温度、有故事、有态度的存在。
在产品推广方面，企业家的个人 IP 就像是一把有力的 “营销利器”。消费者在面对琳琅满目的商品时，往往更倾向于选择那些自己熟悉、认可、信任的品牌背后的产品。当企业家通过社交平台与粉丝建立起深厚的情感连接后，粉丝们会因为对企业家个人的喜爱与支持，进而更愿意去尝试和购买其企业推出的各类产品。
总之，企业家亲自下场做个人 IP，无论是对企业宣传，还是产品推广等，都有着十分积极且重要的作用。
