潘多拉中国加速关店裁员，轻奢珠宝为何“失宠” 丹麦珠宝品牌潘多拉近日宣布，将今年在中国市场的关店计划从50家扩大至100家，并同步进行裁员，闭店员工获得赔偿后不再内部调剂。这一大幅收缩策略背后，是其在中国市场业绩持续承压的结果。 潘多拉在中国的主流客群以年轻女性为主，尤其是青睐轻奢饰品、注重情感表达与个性化搭配的中等收入群体。其产品定价适中，常以串珠、纪念性首饰为卖点，契合“可负担的奢侈”这一定位。 然而，潘多拉近年来在中国市场面临多重冲击：一方面，本土品牌如周大福、周生生等持续发力年轻产品线；另一方面，APM、Pandora等同类轻奢竞品加速内卷，而消费者偏好也逐步转向黄金保值类产品或设计更鲜明的小众品牌。加之品牌自身创新放缓、产品重复率高，使得吸引力逐渐下降。 业绩下滑更深层原因，或可归结为潘多拉在中国市场的定位模糊与差异化不足。在激烈竞争与消费转型的双重压力下，未能及时回应市场需求变化，导致品牌影响力和终端销售逐步滑坡。
