始祖鸟在华已办3年高山文化品牌项目以前还挺正常的，始祖鸟此前开展过“向上致美·南迦巴瓦”项目，深入探索中国高山的在地文化。南迦巴瓦峰海拔7782米，其高耸入云，常年云雾缭绕，是众多登山爱好者心中的圣地，同时周边有着独特的人文景观和生态环境 ，为始祖鸟开展高山文化项目提供了天然的背景。
在这个项目中，始祖鸟运动员魏广广与高山在地文化传承者旦增益西结伴同行。他们深入当地，通过亲身的探索和体验，挖掘出南迦巴瓦地区独特的文化内涵，从当地居民的生活方式，到传统的民俗文化，都成为项目研究的内容。基于这些探索，始祖鸟推出了“南迦巴瓦主题系列”产品。该系列产品不仅在设计上融入了南迦巴瓦的元素，如山脉的线条、当地的色彩等，更在功能性上满足了户外运动爱好者对高山探险的需求，体现了始祖鸟将高山文化与产品研发相结合的理念。
此外，始祖鸟在品牌发展历程中，还围绕高山开展了许多活动。比如，其品牌创立于加拿大海岸山脉，设计师常前往附近山脉亲测产品。2024 - 2025年，始祖鸟助力阿式攀登运动在中国发展，基于户外三层穿衣法打造系统化阿式攀登产品解决方案，还支持中国登山高级人才培训班重启，完善攀登培训体系，普及专业攀登知识，这些活动都体现了始祖鸟对高山文化和户外运动的深度挖掘与推广 。
