媒体曝光京东罚款逼迫商家二选一京东为何变成自己曾经声讨的样子？互联网古早时代的

媒体曝光京东罚款逼迫商家二选一京东为何变成自己曾经声讨的样子？

互联网古早时代的“双11”大促，经常会出现电商平台强制要求品牌商家“二选一”的情况：要么就是特价商品只许在我家上架，要么就是同款商品必须在我这儿价格最低，不然你就别在我平台卖了。

最近两年，因为反垄断部门强力打击各个领域“二选一”的不正当竞争行为，电商平台都老实了很多。虽然明里暗里肯定还是少不了各种竞争的手段，但明目张胆要求商家“二选一”，限制商家自主定价权的，就很少见到了。毕竟谁也不想做那个出头鸟不是？

所以，今天看到《羊城晚报》关于京东对品牌商家进行“定价约束”的报道时，就特别意外。京东这么“顶风作案”，到底是有恃无恐，还是察觉到了监管的风向有什么变化呢？

据《羊城晚报》报道，京东在今年“双11”期间对平台的一些大品牌商家提出了新的经营要求：

品牌在其他平台直播时，不得发放优惠券、抽奖，或标注“优惠”等字样，禁止在其他平台比京东更优惠，也禁止商家在京东以外的平台提及“更便宜”等字眼，否则将面临高额处罚。

更夸张的是，有商家向《羊城晚报》记者证实，京东还成立了巡查团队，每日对商家在多个电商平台的价格进行巡查监测。一旦巡查团队发现商家在其他电商平台的最终商品售价（可能是叠加了平台补贴后）低于京东平台售价，该商家就将面临京东平台百万、甚至千万级别的罚款。例如，一个商品罚500万，两个1500万，三个4500万。

霸道总裁好大的官威啊！

问题是，京东与商家毕竟是合作关系，这么霸道的条款，就不怕商家跑掉了吗？

媒体调查揭示了背后的原因：

原来，京东并不是对所有商家都提出这样“价格约束”的要求，而是集中于耐用消费品和3C数码行业的大品牌，这些品牌在京东所占的份额比较高，不敢轻易开罪京东。而且这些大品牌往往在京东押着巨额的保证金和货款，平台如果真要下狠手他们也非常被动。

平台利用相对强势的渠道地位，以巨额罚款相威胁，强制干预商家的自主定价权，这是什么性质的行为？

最令人惋惜的是，电商平台“二选一”的潜规则其实最早是被京东捅破并闹上法庭的。

当年，作为电商江湖老二的京东以受害者身份起诉竞争对手强制商家“二选一”，并且一审还胜诉了。如今，京东已经跌出电商三甲的位置，却转头拿起它当年所唾弃和痛恨的“二选一”武器，架在平台商家的脖颈之上。

还记得两年前的双十一，京东采销人员发朋友圈声讨李佳琦，说京东自掏腰包补贴消费者被品牌方投诉违反了其和李佳琦签署的“低价协议”，收到对方律师函。那时候，京东采销直指对方强制“二选一”是涉嫌违法行为，也是伤害消费者权益的行为。

如今，京东的“价格巡查团”却主动出征，限制品牌方在其他平台的定价。

今昔对比反差之大，实在是令人叹息。

站在消费者的角度来看，平台这种干预商家自主定价的做法最终伤害的正常竞争的市场秩序，伤害的是消费者在不同平台比价买到最划算商品的权利。

其实真要说起来，绝大部分商家在不同平台的定价基本都是一样的，毕竟商家也不希望打破自己的定价体系。但在双11等大促活动期间，各个平台的补贴策略其实是有很大差别的：