刘强东第一辆车搞砸了，7819万的拍卖被毁约。两周前，京东为正式杀进汽车行业造势，针对第一辆车搞了场拍卖，用这样的方式决出第一名京东汽车车主。当时吸引了几十万人围观，经过近2.4万次出价，这辆车拍出了7819万的天价，相较于预计10万左右的售价高了780倍。这一现象级的事件，直接让京东汽车未发先火，京东和刘强东的目的都达到了。只不过这场拍卖保证金就100元，当时就让人担心，如此低的门槛一旦拍卖人毁约，几乎没有任何损失。而且这个可能性比京东自导自演炒作的嫌疑更大，因为几千万的天价就是演戏成本也忒高了。 没想到怕什么来什么，就在京东汽车正式发售前3天，有多个信源均表示，拍下天价的神秘人物，已经放弃支付尾款，构成了实质性毁约，代价就是100块不要了。这个消息一出，公众对京东汽车的风评立马反转，从盛赞变成冷嘲热讽。尤其是之前京东还借此大说特说，风头出够了，最后把公众当猴耍了，就连刘强东也跟着被骂。 其实更重要的是，京东这款广汽埃安代工造出来的车，定位A0级小车，同广汽现有车型高度雷同，而且配置上没什么亮点，车内简谱的跟特斯拉一样毛坯，甚至连国产标配的智能辅助驾驶都给省了。就是卖10万也有一大堆竞品，也会让人觉得有点贵。除非价格继续往下打，刘强东想一炮而红难度不小。 如今事已至此，京东汽车的口碑高开低走，形势对刘强东很不利。就看11月9号正式发售的情况，如果还有那么多人真金白银的捧场，那订单量打满至少让人看得过去就能过关，等于成功了一大半，压力再次给到了刘强东这边。
