全运会冠军也难 刘景扬商业价值的苦恼 刘景扬拿了全运会冠军，这事大家都知道，可是奇怪，没几个商业代言找他，拿到冠军了，这还不够吗，夏思凝没拿冠军，吴艳妮也没拿冠军，她们的代言却不少，这是为什么，大家都在想，这到底是怎么一回事。 别光盯着冠军头衔琢磨，体育圈的商业代言从来不是“拿牌就赢”的简单游戏。刘景扬的困境，戳破了竞技成绩和商业价值之间最现实的一层窗户纸——品牌选代言人，看的不是奖牌的重量，是运动员能撬动的流量和话题的温度。先说说项目本身的差距，刘景扬主攻的是田径中长跑项目，这个项目本身就属于“闷声实力派”的范畴，比赛过程没有短跑的爆发力，没有跨栏的戏剧性，哪怕冲线夺冠，镜头给到的高光时刻也就几秒。而夏思凝的100米栏、吴艳妮的4×100米接力，都是田径赛场上的“流量担当”，起跑、跨越、冲刺，每一个动作都充满视觉冲击力，天然就容易上热搜。 更关键的是，运动员的“个人标签”比冠军头衔更值钱。吴艳妮的张扬自信，赛前的标志性动作、赛场上的霸气宣言，让她自带“争议性话题”体质，哪怕没拿冠军，每次比赛前后都能霸占热搜榜，品牌方就吃这一套——争议意味着讨论度，讨论度就是曝光量。夏思凝则凭着清新的颜值和邻家女孩的气质，圈了一大批非体育迷的粉丝，她的形象适配美妆、服饰、生活类品牌，受众面广得很。再看刘景扬，翻看他的社交账号，内容全是训练日常、比赛集锦，没有个性化的表达，没有出圈的梗，甚至连一张让人印象深刻的个人照片都很少，这样的“低调冠军”，品牌方想做营销都找不到切入点。 这里面藏着品牌方的生意经，一点都不复杂。某运动品牌市场部的朋友私下说过，选代言人先看三个数据：社交媒体粉丝数、热搜词条数量、话题互动率。吴艳妮的抖音粉丝早就破千万，随便一条训练视频点赞都过百万；夏思凝的小红书笔记，每条都有大量美妆、穿搭博主跟风模仿。反观刘景扬，哪怕拿了全运会冠军，社交账号粉丝也就十几万，评论区大多是圈内人祝贺，根本破不了圈。品牌花几百万找代言人，最终是为了卖货，消费者不认识、不关注，代言费不就打了水漂？ 有人说这是“重流量轻实绩”，可这话也不全对。刘景扬的困境，还透着冷门项目运动员的集体无奈。中长跑、竞走、投掷这些项目，训练艰苦且观赏性低，哪怕运动员拿了全国冠军、甚至世界冠军，也很难走进大众视野。当年王军霞之后，中长跑项目就再没出过全民皆知的明星，这不是运动员的错，是项目属性决定的传播门槛。而短跑、跨栏、体操、跳水这些项目，长期有奥运金牌加持，自带国民度，运动员哪怕没拿顶级冠军，只要有亮点就能被记住。 还有个容易被忽略的点，就是运动员的“商业运营意识”。吴艳妮有专业的团队帮她规划形象、对接资源，每次比赛的穿搭、发言都经过设计；夏思凝虽然年轻，但团队很懂互联网传播，会主动打造“田径女神”的标签。刘景扬大概率还是沿用着传统运动员的成长路径，一门心思扑在训练上，没人帮他做商业包装和流量运营。等拿了冠军才发现，赛场之外的“名利场”，比跑道上的竞争还要复杂。 不是刘景扬不够优秀，而是体育商业变现的规则早就变了。现在的品牌要的不是一个“沉默的冠军”，而是一个能和消费者产生情感连接、能持续制造话题的“鲜活IP”。全运会冠军的荣誉值得尊重，但这份尊重，很难直接转化成商业代言合同。冷门项目的运动员想打破这种困境，光靠拼成绩远远不够，还要学会打造自己的标签，学会和大众对话。 各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。
用户13xxx53
一般情况下，颜值人气高于实力，除非你的实力断崖式碾压对手，国内国际无人能敌那种。
咪咕 回复 唛哩唛哩轰 11-26 10:16
能一样吗？刘翔那属于震惊全世界的成绩
唛哩唛哩轰 回复 11-26 09:35
刘翔可不是冷门哦
用户10xxx71
一句话就是说人家不够漂亮
喵喵喵 回复 用户92xxx15 11-26 11:37
满大街漂亮的都是冠军么[打脸]
用户92xxx15 回复 11-26 09:11
得了吧，不懂商业运作就别显眼了，满大街漂亮的多的是
沈拥军
主编你清不清楚啊？刘景扬是100女子栏，不是中长跑[捂脸哭]，与吴艳妮夏思凝一样的，唯一一个是没有她们漂亮，话题，流量。
帅悦如哥 回复 11-26 10:11
小编就是请来的抢手，体育看的是体育精神不是拍戏。
刘微
长的太难看
战神之魂 回复 11-26 12:51
人家只是没化妆，你家妮妮好看到哪里去？
沧海一粟
什么狗屁不通
美式咖啡
刘应该是是人情世故差了一些。这次夺冠，刘妈妈对着镜头的哭诉，让主管单位很为难，感觉以后更难有机会！
m仔(领悟) 回复 11-26 12:26
反正都是冇机会唔喷白唔喷
咪咕 回复 11-26 08:24
没出成绩前田径运动员都是这样过来的，林雨薇葛曼棋没出成绩前还不是多人公用一个教练，那个教练也是教多个项目的，除非你从小很有天赋就会有教练主动找你，只能说她妈妈太不会说话了
用户10xxx08
明星都是好看的值钱，除非你是梁家辉梁朝伟。
咪咕 回复 11-26 08:21
除非你是伍佰张惠妹[哭笑不得]
用户18xxx03 回复 11-26 08:42
后面这俩形象也很好啊，超越一众同龄男星
老虎飞啊飞
就是拿了一次全国冠军，你要是年年拿，你看有没有商业价值！
马到功成
现在的社会老实人吃不开了
爹滴
主要是平时不嘚瑟
生如夏花
其实就是一句话：人长得漂不漂亮？
奔腾年代
打网球的库尔尼科娃，几乎没拿过什么冠军，大部分时候都是一两轮游，但当时她长期居于世界上收入最高的女子网球运动员位置，靠的就是容貌和话题够热。
用户72xxx99 回复 11-26 12:40
库尔尼科娃那么厉害的吗？不是沙拉波娃才有话题吗
灰狼阿土 回复 用户72xxx99 11-26 12:57
莎拉波娃好歹还有实力。
旁观者
既有能力、又有颜值、还有话题，才有炒作的价值! 这是互联网时代不变的炒作法则!
黄海跃
你是不是装傻充愣
用户12xxx85
鬼话连篇，不知道他写什么，跨栏是中长跑吗？[捂脸哭]
yyzh
小编胡说八道想干啥？
灬灬
说白了，看不起咱们穷苦老百姓
曲波
这是你个乞丐该操心的事吗？
于祥伟TIME
再拿一次，商业价值会大大提升，或者打进奥运会或者世锦赛决赛
用户18xxx03 回复 于祥伟TIME 11-26 18:17
隔着银河的距离[滑稽笑][滑稽笑]
于祥伟TIME 回复 11-26 17:34
所以说要么再拿一次冠军，要么提升实力进世界赛呀
三克
看看这胳膊和后背，是不是让很多男运动员都汗颜？
喵喵喵 回复 11-26 11:40
国足算运动员么[墨镜]
用户10xxx05
多拿几个冠军，就好了，突然爆发拿一个冠军别人还在怀疑你运气好，接连拿几个人们才会接受你是实力到了。
老实人
流量为王，实力次要，冠军没有亚军重要，靠实力挣不了钱，靠流量才能恰烂钱
用户26xxx70
这故事教训我们，多点训练少点商演，别吹牛逼
三克
看看这后背肌肉，在男运动员也
灰狼阿土
说白了就是饭圈资本在侵蚀体育界呗。
米饭
主要是中国的冠军太多了！[开怀大笑]
落陌成溪
我对明星代言的产品不感冒
用户10xxx65
刘主攻中长跑？
奔跑的五花肉
你不说他是女的，看长相看名字我都以为是男的
m仔(领悟)
吴艳妮要是夺冠~收入绝对倍增~同孙颖莎一样成为全运会笑话~哭晕在厕所
白城—奋斗
那两个颜值给力
嗯啦
就像马保国被k地上，却成了赚钱热点，这种事只会发生在道德沦丧诚信丧失的社会！
陈山一雾
得了，被网络曝光已是成功，代言吗，也有很多不要求颜值的产品比如陈皮月饼百草油，广东人颜值要求不太高[开怀大笑]
風泠_lin
没商业价值？如果在亚洲赛场世界赛场再拿个冠军呢？