【 #疯狂动物城2爆火引发消费狂欢# 】“欢迎回到疯狂动物城。”上映短短数日，《疯狂动物城2》的表现可谓“疯狂”至极。#疯狂动物城2中国票房惊呆外媒#据灯塔专业版数据显示，截至12月1日18时30分，影片票房已突破20亿元。其中，单日票房高达7.38亿元，不仅刷新了进口影片的单日票房纪录，更一举超越《复联4》，登顶中国影史进口动画电影票房冠军宝座。与票房一同“疯狂”的，是空前火热的品牌联名市场。据统计，自今年6月起，《疯狂动物城2》IP已与60余个品牌达成合作，涵盖食品饮料、服饰配饰、潮流玩具、餐饮等多个消费领域。通过高频次、多场景的IP联名营销，影片在正式上映前便成功预热市场，更为消费市场添了把“猛火”。【《疯狂动物城2》“疯狂”吸金】11月17日，瑞幸与《疯狂动物城2》的合作周边上线，联名主题杯、主题杯袋、主题杯套、徽章、PVC贴纸、毛绒相框……瞬间引发消费者抢购热潮。据多家媒体报道，联名上线仅三天，相关周边便宣告“售罄”。部分门店店员反馈，活动首日订单量激增，出杯压力巨大，平均一分钟需完成两杯半饮品的制作。为集齐全套周边，有消费者算了笔账——需累计消费至少22杯咖啡，总花费约343元，足见其收藏吸引力之高。除此之外，瑞幸咖啡还在广州、杭州、上海推出三家“动物城”主题店，这场线上线下的消费狂欢还在升温。截至记者发稿，杭州多家瑞幸咖啡门店显示徽章联名周边已售罄。在瑞幸之前，麦当劳也带来了联名玩具。购买开心乐园餐随机获赠1款《疯狂动物城2》主题玩具，全套共8款角色，包括朱迪兔、尼克狐、新角色梅普迪猞猁、长颈鹿宾子味等。同时还包括限定行李牌、主题餐盒等周边。而星巴克中国则早在今年6月，就推出了《疯狂动物城》冰摇茶系列联名饮品和水杯、挂饰等周边。上市当天，多家星巴克门店也直接“爆单”。在餐饮之外，与“疯狂动物城”联名密集还要数鞋服饰品赛道。优衣库、森马、李宁、安踏等品牌都推出了联名系列。值得一提的是，森马服饰（002563.SZ）12月1日盘中强势涨停，市场对森马服饰的炒作主要聚焦于与热门影视IP的联动效应。森马服饰此前在投资者互动平台表示，旗下森马、巴拉巴拉、森马儿童等品牌都已推出迪士尼疯狂动物城等IP联名产品。森马服饰（002563.SZ）12月1日盘中强势涨停不过，单价“最贵”联名还要属周大福的“痛金”。据了解，周大福推出了4个系列产品，朱迪联名款胡萝卜黄金吊坠售价3280元，转运珠售价2380元。此外，老凤祥也推出了联名胡萝卜、爪爪、甜甜圈、豹警官等样式的金贴挂件。另外，大众汽车的三款车型也在电影中成为朱迪和尼克的座驾。参考007系列中阿斯顿·马丁汽车5000万美元的史上最贵植入广告，这些品牌广告植入费用，也能给“疯狂动物城”IP带来可观收入。正如坊间传言，“迪士尼所有王子，都干不过这只狐狸。”【品牌巧接流量红利】除了常规联名外，也有品牌因网友“自发创作”吃到红利，DQ冰淇淋就是其中之一。随着动画电影《疯狂动物城2》热映，片中一段小动物享用冰淇淋的画面悄然点燃了观众的情感共鸣。有网友在社交平台发帖分享：“提前预点单，让DQ店员把冰淇淋冻得‘邦邦硬’，这样就能在观影时和小动物同步吃冰淇淋了！”这一充满仪式感的“沉浸式观影吃法”迅速在网络走红，“邦邦硬”由此成为社交媒体上的热门关键词。这股风潮迅速蔓延，不少观众纷纷效仿：提前一小时预约一杯“邦邦邦邦邦邦硬”的DQ冰淇淋，确保它足够坚实，能“硬控一个人一个半小时”。有试过的体验者感慨：“电影前半段冰淇淋还是冰凉扎实的，越到后面剧情变甜，它也化得恰到好处，口感刚刚好——仿佛真的和角色一起经历了那段甜蜜旅程。”敏锐的品牌方并未错过这一契机。潮新闻记者在点单平台发现，DQ顺势而为，将“邦邦硬”作为推荐选项置顶首页，以轻松玩梗的方式承接这波自下而上涌来的热度。除此之外，观影结束之后和警官兔朱迪与狐尼克合影，也成为各大社交平台的高频玩法。照片里的网友，左拥右抱着兔朱迪和狐尼克，做出自拍的姿势，而背后的影院屏幕上还显示着《疯狂动物城2》的海报，让人觉得这就是电影放映后的粉丝福利，动画片主角跑出来免费合影。这样的照片究竟是如何“解锁”的？如今，网友们的答案早已不再单一。有人选择用豆包一键生成，也有人借助剪映轻松实现，只需简单搜索相关攻略，市面上几乎各类AI工具都能快速满足需求。无论是与《疯狂动物城2》的警官朱迪热情相拥，还是和狐狸尼克上演“燃冬”名场面，亦或是三人组霸气同框自拍，这些充满趣味与情怀的虚拟合影，如今都能通过AI技术“一键生成”。“《疯狂动物城2》的火爆并非偶然，而是顶级IP情怀、电影过硬品质、精准营销市场和时代情绪共鸣一同催生的完美风暴。”业内分析人士指出，当下IP联名已逐渐进入“精耕细作”时代，真正打动Z世代的，已不仅仅是明星IP或限量周边，而是那些能激发参与感、归属感与情绪共鸣的“共创时刻”。而这，或许正是新消费时代最珍贵的“情绪价值”。(潮新闻 记者 何慧婷)
