12 月 8 日，前字节跳动公关总监杨继斌在朋友圈官宣：这个月正式加入理想汽车！虽然没说具体要做啥职位，但大家都猜，他肯定是去管公关核心事儿的 —— 这波人事变动，正好赶上理想汽车想 “变回创业公司” 的大调整。 杨继斌能来，对理想来说算是 “捡到宝”。他在字节待了好多年，经历过 “头条和腾讯互撕” 这种行业大战，搞公关的经验特别足，尤其擅长在竞争激烈的市场里帮品牌说话，还能处理各种突发的负面争议。今年年初他已经从字节公关部退下来当顾问了，现在来理想，说白了就是理想想加强公关实力：现在新能源汽车行业卷得厉害，理想既要应对产品的各种质疑，还得让大家知道 “我们要搞 AI 智能汽车” 的新方向，正缺这种专业人才帮着把控品牌形象。 而理想这一年来一直在 “搞改革”。从 6 月开始，就把研发、生产、销售这些部门整合到一起，变成 “智能汽车大团队”；后来又取消了原来的区域战区，改成总部直接管各地业务，连创始人李想都重新亲自抓人事和核心业务。简单说，就是不想再用以前那种层层汇报的 “大公司套路”，而是要变回决策快、反应灵的 “创业公司模式”—— 为啥要这么改？因为理想现在把一半的研发钱都砸在了 AI 上，想搞智能驾驶、自己做芯片这些高科技，要是部门之间互相推诿、决策太慢，根本赶不上技术更新的速度。 对理想来说，杨继斌这种懂互联网公关的人，正好适配他们 “科技公司 + 创业模式” 的新路子。创业型公司说话办事得灵活，不能太死板，而杨继斌在字节学的就是 “以用户为中心、反应快” 的公关思路，能帮理想在搞 AI 转型的时候，更好地跟大家讲清楚自己的优势，还能应对行业里的各种舆论麻烦。 总的来说，杨继斌来理想，不光是一次简单的 “换工作”，更是理想 “回归创业模式” 的实际动作。这也说明，理想在搞 AI 转型的关键时候，正忙着招各种跨界人才，就是想把品牌做得更好，把新战略落地到位。
