本地化VS全球化，香飘飘如何利用泰国作为跳板征服东盟市场？首先，香飘飘投资泰国市场并非简单复制国内冲泡奶茶模式，而是精准锚定当地消费升级趋势，打造以即饮果茶为核心的新增长曲线。这表明香飘飘已深入研究东南亚尤其是泰国年轻消费者偏好，他们更注重健康、便利与体验感，对高糖冲泡饮品兴趣有限。因此，公司通过产品形态、口味和定位的全面本地化，构建差异化竞争壁垒，意图在高增长的即饮健康饮品赛道中抢占先机。其次，香飘飘选择泰国作为出海支点，是基于对东盟消费结构变迁的深度研判。泰国即饮饮料市场正因健康意识提升、城市化加速及Z世代崛起而持续扩容。更重要的是，公司将泰国基地定位为“区域出口枢纽”，不仅服务本地，还将辐射柬埔寨、老挝、缅甸、越南等邻国，形成以泰国为中心的东盟供应链与分销网络。这种“本地生产+区域覆盖”模式可有效规避关税壁垒、缩短物流周期，并借助RCEP等区域协定强化成本优势，从而系统性放大出海效能。第三，泰国作为全球优质热带水果主产区，为香飘飘提供了天然原料保障。青柠、芒果、百香果等本地水果可直接用于果茶生产，既降低进口依赖与成本波动风险，又强化“泰国原产”的品牌故事与产品真实性。结合公司计划通过战略采购锁定供应稳定性，这一布局不仅提升产品竞争力，还增强了对上下游资源的掌控力。$香飘飘 sh603711$
