杰兰路 2025 下半年新能源汽车健康报告，几个指标亮了。知名度上，比亚迪特斯拉遥遥领先，这和他们销量匹配，说明知名度是销量的前提。而理想和蔚来销量和知名度不匹配，说明只有知名度还不够。信心指数上，看得出来大家对传统品牌的信心还是强于新势力，虽然这里面很多品牌资产和现金其实比新势力好不到哪去，理想都只能排 30 开外，蔚来甚至没上榜。 品牌形象上，理想这是把“家庭和舒适”焊死了，这是优势也是劣势。优势就是得继续把长板加长，劣势就是扩大用户群难度高，当然想开点，一个品牌有一个特别强的形象标签，比什么都没有或者哪里都沾一点强。2026，大家继续加油吧！
