三亚始祖鸟店排长队抢购秋冬款三亚30℃高温下游客抢购始祖鸟秋冬款的现象，是免税政

三亚始祖鸟店排长队抢购秋冬款三亚30℃高温下游客抢购始祖鸟秋冬款的现象，是免税政策红利与消费心理博弈的结果，也暴露了品牌环保争议与消费行为的割裂。始祖鸟三亚免税店凭借13%的增值税减免，成为全国唯一打折的品牌直营店，叠加政府消费券后，原价9800元的冲锋衣可省近2000元，价差超20%的优惠，让消费者甘愿反季囤货，甚至催生了代购批量扫货的产业链。海南离岛免税额度提升至每年10万元的政策，更是激活了“旅游+扫货”模式，元旦假期离岛免税购物金额同比激增128.9%。这一抢购潮与品牌的环保污点形成鲜明反差，2025年9月始祖鸟在西藏举办烟花秀导致30公顷草甸被毁、雪豹等濒危动物受扰，被官方定性为生态破坏事件，网友戏称其为“炸山鸟”并呼吁抵制。但目标客群多为注重功能性与社交属性的中产，价差的诱惑远超环保争议，使得抵制声量与消费行为严重割裂，反映出部分消费者在价格利益与伦理认知间的失衡。此外，始祖鸟的品牌定位也从专业户外装备转向“商务男士硬通货”，购买动机中面子需求与社会认同占比提升，进一步放大了免税渠道的消费热度。这一现象不仅体现了海南免税经济的虹吸效应，也让品牌面临“商业利益与社会责任如何平衡”的拷问，而消费者的理性选择，也考验着品牌在环保争议后的口碑修复能力。三亚始祖鸟店排长队抢购秋冬款