奥迪往昔于中国豪华车之域甚是风光，然当下却身处抉择之境，BBA的铁三角似乎正在松动，新能源的浪潮席卷而来，奥迪的反应似乎慢了半拍。[奥特曼]

在新能源车企崛起强劲、传统豪华品牌竞争激烈之际，奥迪毅然踏上冒险之旅，推出全新纯电品牌“AUDI”，还舍弃了那标志性的四环标识，这到底是一种豁出去的胆量，还是赌一把的冲动？

曾经奥迪在中国市场与宝马、奔驰并驾齐驱，共同构筑了“BBA”的豪华车神话。

奥迪并非没有尝试过在新能源领域布局，但其推出的电动车型市场反响平平，e-tron的续航里程、加速性能与竞争对手相比缺乏亮点，车机系统也饱受诟病。

更致命的是，奥迪在新能源领域的投入和研发明显落后于其他车企错失了先发优势，与此同时奥迪于燃油车领域亦面临着诸多棘手难题，其前行之路并非坦途，困难不容小觑。

价格战虽能于短期内刺激销量，然从长期视角审视，其有损品牌形象，压缩利润空间，致使经销商深陷困苦之境。

在内外交困的局势中，奥迪迫切需要探寻出新的突破途径，其面临严峻挑战，若要破局新的转机与方向急需找寻。

然而放弃经典四环标志的举动，却引发了巨大的争议，这究竟是迎合市场需求的明智之举，还是自断臂膀的冒险行为？放弃四环标志的做法让不少消费者觉得挺不适应的。

“没有四环的奥迪，还是奥迪吗？”这一质疑犹如一把尖锐的利刃，直直刺入奥迪的品牌内核，它以凌厉之势冲击着品牌的灵魂深处令人深思。

奥迪官方说他们想要新品牌有个独立的形象，和以前的燃油车型分开，于部分人而言四环标识乃奥迪之灵魂，是其历经百年岁月、蕴含深厚品牌沉淀的象征。

新能源汽车的竞争可真激烈，人们对这些车的期待也越来越高，AUDI能否在性能、续航、智能化等方面超越竞争对手，才是决定其成败的关键。

但能不能真正突围，关键还得看这产品的实力能不能在市场上站稳脚跟，奥迪将“AUDI”品牌定位为“中国特供”，这既是其对中国市场的重视，也是其应对竞争压力的一种策略。

通过针对中国消费者的需求进行本土化设计和功能调整，奥迪希望能够更好地赢得中国消费者的青睐，如果“AUDI”品牌在中国市场取得成功，其他市场可能会要求奥迪推出类似的产品，这将对奥迪的全球产品规划和品牌管理带来挑战。

当然“中国特供”也并非没有成功的先例，不少国际大牌针对中国消费者推出专属产品效果显著，抢占了挺大一块市场。

奥迪要想继续火，关键在于能不能准确摸清中国消费者的心，推出好用的产品和优质的服务。

中国新能源汽车市场早已是一片红海，特斯拉、比亚迪等造车新势力牢牢占据着市场份额，传统豪华品牌也在加速电动化转型。

AUDIE虽然在外观和内饰设计上有所改进，但能否真正满足年轻消费者的需求还有待观察，上汽奥迪A7L的销量低迷，暴露出上汽在高端车型运营方面的不足。

此次与奥迪的合作，能否弥补之前的不足还有待观察，上汽能否针对中国消费者的习惯做出本土化的奥迪品牌，奥迪能否为上汽增加豪华汽车的光环，这些都是影响“AUDI”品牌成败的关键因素。

奥迪推出“AUDI”品牌，并放弃四环标志，是一次大胆的尝试也是一次充满风险的豪赌，这家公司看准了中国新能源汽车市场的广阔前景，同时也在积极寻求改变力求自身转型。

从产品层面来看，AUDIE在外观设计、性能参数等方面都展现了奥迪的创新和突破，但其与国内主流新能源汽车的相似之处，以及在续航里程、智能化程度等方面的不足也令人担忧。

从品牌策略层面来看，放弃四环标志是一把双刃剑，它既可以帮助新品牌与传统燃油车区分开来，也可能导致品牌认知度的下降。

而“中国特供”战略，则需要奥迪在本土化和全球化之间找到平衡点，放弃四环标志并非简单的设计变更，而是奥迪品牌战略的重大调整。

奥迪正全面转身积极迎接新时代的到来，奥迪要想实现华丽变身，关键在于是否真正摸清中国市场的脉搏，并推出能满足国内消费者口味的产品和服务。

同时奥迪也需要在技术创新、品牌建设、市场营销等方面持续投入，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，它能否成功转型，不仅关系到自身的未来发展，也关系到整个豪华汽车市场的格局变化。

奥迪未来的道路，挺多难题和变数的，奥迪得加速技术革新，增强产品实力，在市场方面奥迪需要制定更加精准的市场策略，才能在激烈的竞争中赢得市场份额。

奥迪的转型之路注定是一场持久战，它需要不断学习、不断调整、不断创新，才能最终实现自己的战略目标。

奥迪的“中国梦”是其全球战略的关键一环，但与此同时中国市场的复杂性和竞争激烈程度，也对奥迪提出了更高的要求。

奥迪能否在中国市场取得成功，取决于其能否真正融入中国市场，并与中国消费者建立深厚的联系，这需要奥迪深刻理解中国文化，尊重中国消费者的需求，并提供符合中国市场特点的产品和服务。

“AUDI”品牌的推出，是奥迪“中国梦”的新起点，但无论结果如何，奥迪的尝试都值得肯定，这显示了奥迪敢于挑战、坚定前行的精神，同时对中国市场充满信心。

参考资料

观察者网 - 2024-11-08：奥迪发布新品牌“AUDI”：没有四环标，拥有中国魂