这几天大降温，一觉醒来，不少地方甚至开始下雪了。羽绒服的热度又起来了，但我看到一个令人惊讶的消息，不少有钱人、中产们竟然涌入山姆疯抢400多的羽绒服。 这种场面放以前真不敢想，毕竟在大家默认的认知里，中产穿羽绒服不得是上千甚至上万的大牌起步？结果现在这届有钱人反而带头钻进了平价款的堆里。 我发现现在的消费风向真的变了，大家不再迷信高价。不管是山姆还是胖东来，只要是四五百这个价位的羽绒服，几乎都是上架就被秒空的节奏。 其实看数据更直观，现在线上卖得最好的那十款羽绒服，单价居然都没超过500块，高价神话好像一下子就破灭了。 我觉得这反映出大家对“保暖”这件事回归理性了。以前买的是面子和溢价，现在大家发现几百块的羽绒也挺厚实，能御寒才是硬道理。 不仅是逛山姆，很多原本逛高端商场的人，现在也开始往奥特莱斯跑了。盯着安踏这些大牌的折扣款，既有牌子又省了钱，主打一个清醒。 线上也热闹得不行，尤其在唯品会上，我看波司登有些款竟然被压到了300元以内，买家秀都刷到了两万多条。 这就很有意思，高价不再是羽绒服的专属标签了。当大家发现四五百块也能买到体面又实用的衣服时，那些动辄上万的款式就显得有点尴尬。 说白了，羽绒服市场确实在变天。现在谁能把性价比做到极致，谁才是这个冬天里真正的赢家。
