你会如何回忆这届世界杯？

是35岁第5次参赛并终于和阿根廷一同举起大力神杯的梅西？是在“诸神黄昏”中告别的诸位巨星？还是连克强敌的日本队与一众“亚洲之光”，抑或一路扮演“黑马”角色的摩洛哥？

回看卡塔尔世界杯的28天，赛场上的每一幅画面仍然历历在目。而这每一幕，我们也都能在阿迪达斯上面这条世界杯回顾短片当中看到。对于这家提供了世界杯用球、赞助了7支国家队队服的全球知名体育品牌来说，世界杯当然是一个美妙的记忆。但在赛场的聚光灯外，他们在世界杯和足球领域的投入，远不止观众在赛场上看到的这些。

世界杯，阿迪达斯足球大家庭的重聚

四年一度的世界杯作为全球数十亿球迷关注的赛事，今年阿迪达斯早早就启动了为这项足球盛会的预热。

在中国，地处上海徐家汇的美罗球迎来了第5次与阿迪达斯的世界杯合作，而同样第5次参赛的梅西，成为了美罗球画面的主角。利用元宇宙概念，阿迪达斯让每一届的梅西在美罗球里同屏出现，勾起了打卡留念的球迷对数次世界杯的美好回忆；阿迪达斯的另一项预热活动则更显情怀与对球迷的重视，从4年前购买过阿迪达斯球衣的用户中抽取一部分，工作人员特意上门给他们送上最新版的世界杯球衣。在相关的Vlog当中，有一家人的足球故事令人动容，而最年长的大爷结尾一句“一定要阿根廷”，如今看来成了故事最好的注脚。

▲上海美罗球，5个不同时期的梅西同屏出现

到世界杯期间，阿迪达斯中国也玩出了很多新花样——携手知名篮球解说徐静雨跨界解说足球、带领难求一胜的足球社团“中文男足”开启“挑战者计划”、邀请知名说唱歌手王以太打造世界杯新曲《NANANA》、联合艺术家丁几创作的世界杯主题微信表情包、以及在世界杯期间铺开的火爆全网的adidas blokecore复古球衣穿搭等，在多维跨界的同时，也以更年轻的姿态融入了如今球迷生活的方方面面。

不过，就如上面这条短片里所表述的，对于阿迪达斯来说，世界杯已成过往，接下来要开启更重要的新征程，而这就得从世界杯决赛场边，那个被切成一半的足球说起。

足球，女孩也能撑起半边天

在回顾短片中，阿迪达斯将核心放在了“人”身上，无论他们是什么身份，无论他们来自哪里，只要这些人聚在一起，足球就还是那样美好。而阿迪达斯在世界杯收官的布局——切成两半的足球“圆梦半程”，实际上也和人有关，它代表的正是男子和女子足球。

▲位于决赛球员通道的“圆梦半程”

借助这个特殊的足球，阿迪达斯首先要向世人传递一个信号：足球并不仅仅是属于男子的运动，世界杯也并不仅仅只有男子世界杯。2023年，第9届FIFA女子足球世界杯即将打响，这项赛事也将首次迎来32支球队参赛，与本届男足世界杯持平。作为女子足球国家队赛事的最高舞台，女足世界杯同样应该获得球迷的关注。

对此，围绕世界杯用球，阿迪达斯也在用实际行动支持着女子足球的发展。在本届世界杯中，他们与慈善组织Common Goal合作，把世界杯用球净销售额的1%捐赠给后者，助其在世界各地推广“Global Goal 5 Accelerator”计划，支持女子足球事业的发展。具体来说，这一项计划将致力于打造优质足球社群，吸引更多女性足球爱好者加入其中，提升社群中女子足球教练和足球领导者的比例，让每位女性参与者都有可供学习和模仿的社群榜样。

其实从自去年欧洲杯起，阿迪达斯就已经与Common Goal开始了围绕女子足球的合作：从2021年7月至2023年，阿迪达斯都会将足球品类的1%全球净销售额用于支持Common Goal。

迄今为止，阿迪达斯和Common Goal已经帮助300个个人或组织在他们的社区作出改变，在足球领域为全球超过13万人提供了平等的机会。

其中，阿迪达斯旗下的球员与教练，如男足方面的克洛普、格纳布里、保罗·迪巴拉等人，来自女足的代表佩妮尔·哈德以及凯西·司多妮等人都发挥了重要的作用，积极参与增加包容性的各项活动。除了与Common Goal的合作，阿迪达斯此次在卡塔尔974球场外，也制作了三位男足球星与三位女足球星的巨幅沙画，以呼吁男女足球均衡发展、共同发展。

▲974球场外，三位男足球星与三位女足球星的巨幅沙画

阿迪达斯对于女子足球发展的推动，不仅仅停留在足球大赛期间。利用自身影响力，他们在中国也在不断推动着女子足球的发展。2021年欧洲杯期间，阿迪达斯就走进大山，去到贵州毕节市的元宝小学 ，为学校的女子足球队员们进行专业的训练指导，提供阿迪达斯的优良装备以及其他一系列的支持，并携手德国国家队为小球员送上祝福。

到了今年春天，阿迪达斯也再次邀请这群小球员，来到广州市青少年足球训练基地，在国足名宿范志毅以及女足国家队成员沈梦雨的指导下，开启历时3天的“足球逐梦之旅”。两位职业球员为她们带来的不仅仅有技术的提升，还向她们分享自己的足球经验，鼓励她们坚持自己对足球的热爱，最重要的，是呼吁更多的人关注女足。

▲元宝小学女足在阿迪达斯“足球逐梦之旅”期间

女子足球在近年已经取得了明显的发展，并且仍然拥有巨大的增长潜力。光是今年在巴塞罗那的诺坎普球场，职业女足比赛的上座纪录就被连着刷新两次，91648人涌进球场观看比赛。而在中国，女足在亚洲杯久违的夺冠也再次激发国人对女足的关注，更多的社会力量加入到女足的后援部队中来。

在这个过程中可以看到，从世界杯的最高舞台到最基层的青少年足球，从欧洲、卡塔尔再到中国，在足球的每一个层面、世界的每一个角落，阿迪达斯都在通过自身擅长的方式向世人努力讲述着女子足球运动的故事。足球的未来，另一半人的参与不可或缺。

阿迪达斯的足球，着眼未来

其实长期以来，阿迪达斯都善于在足球领域对未来进行“投资”。

刚刚拿到大力神杯的梅西毫无疑问是本世纪到目前为止最为成功的足球乃至体育巨星。而从梅西初出茅庐，于世界杯首秀的2006年之前就与他签约的阿迪达斯，如今更显高瞻远瞩。从2010年世界杯始，此后每届世界杯，乃至每个赛季，阿迪达斯都会在自身最新产品和技术应用的基础上，与梅西共同探讨，研发能够提高其运动表现的新球鞋。此后，阿迪达斯也与梅西推出联名系列产品，乃至最终帮助梅西建立了以他的姓氏命名的个人子品牌系列。而如今立于足坛巅峰的梅西，作为阿迪达斯最为耀眼的明星，与阿迪达斯在产品和品牌上可谓互相成就。

这样的眼光和投入也体现在很多其他领域，阿迪达斯正是通过这样的“投资未来”不断推动着足球运动的全方位发展。

其一是阿迪达斯对环保等新技术的投资。阿迪达斯近年在产品的推陈出新上加入了很多可持续发展的社会考量，其中一个主要举措就是应用更多新技术与环保材料，包括运用3D打印技术的球鞋、展示由回收材料打造的艺术品、携手品牌代言人博格巴推出的环保球鞋等等。而在产品之外，2023年，阿迪达斯还将在成都开放以回收运动鞋为原料的环保球场。这些动作都共同指向了阿迪达斯对“未来”的一种新的构想以及为之的付出和投入。

其二可以从阿迪达斯对中国足球所做的投入说起，为了助推中国足球的发展，阿迪达斯落实了一系列足球发展计划，其中一大重点在于人才培养。今年8月，阿迪达斯在上海举办了“快乐体育教师培训计划”，邀请范志毅、资深青训教练千叶康博，为来自各省的基层体育教师提供指导，并共同探讨中国校园足球。而对初露锋芒的潜力股，阿迪达斯也在助力他们的成长。据懒熊体育了解，效力于拜仁慕尼黑、目前租借在外的中国年轻小将刘邵子洋，已与阿迪达斯签约，对于这位中国的未来之星，阿迪达斯将从装备、成长指导等方面给予自己的帮助。

▲2022阿迪达斯足球教师培训计划

其三，在注重拔尖的同时也不忘足球发展的均衡性。在过去很长一段时间，阿迪达斯为青少年足球的场地和设备提供了巨大的帮助。前文提到的“快乐体育”项目还为学校及社区建设了运动场。而在过去7年，阿迪达斯培训了超过1.7万名体育教师，向全国3000多所学校捐赠了18万个足球。仅在今年，阿迪达斯就资助了6个省市的11所学校建设足球场，为20所学校配置了足球训练器材，向各学校捐赠的足球以及训练服达到4.8万余件，帮助更多的孩子实现自己的足球梦想。

这些事例都印证了，阿迪达斯在保持产品和玩法的推陈出新，融入更多消费者的生活的同时，也通过不断整合自身资源，有效资助以让更多人实现梦想、找到自身价值。

某种意义上，梅西在本届世界杯上终于实现夙愿捧得金杯，正是阿迪达斯长期以来对于足球这种投入态度的体现和回报。而如今，当阿迪达斯开启新的5年计划，寻求品牌形象重塑和各方面增长突破之际，他们也不会忘记这些成功的经验，以及通过运动帮助更多人改变命运的初心，并且会将它们用到更广阔的领域，女子足球、青少年足球乃至中国足球，更多的足球爱好者们，都将受益于这种着眼未来的投入。

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