上海市杨浦区长阳路 728 号，静静地矗立着一座庄重典雅而又不失现代感的地标建筑。这里收藏着 25 万余件烟草文献文物，全方位、全过程、全景式展现了烟草传入中国 400多年来的发展历程，也记录着党领导下的中国烟草的探索前行和改革发展的历史——这里就是中国烟草博物馆。
作为烟草行业唯一一家国家级博物馆，也是世界上最大的烟草博物馆，中国烟草博物馆牢一直受到行业内外的广泛关注，成为展示烟草历史和文化的一块重要阵地。
中国烟草博物馆展馆分为烟草发展历程、烟草农业、烟草工业、烟草经贸、烟草管理、烟草文化、吸烟与控烟等7个展馆和1个文献馆。另外，还有报告厅、机动展厅、大型藏库、资料数据库、导游系统以及专供参观者休闲的茶室和烟吧等。
一、
2021年7月，中国烟草博物馆曾举办过一次新中国卷烟烟标精选展，精选了跨越70年时空的248个品牌、350枚珍贵藏品，吸引了无数人的目光，也引起了无数老烟民的回忆。
在这次展览中，很多参观者第一次现场见到了许多早已停产的香烟品牌，以及过去只有在电影中见到的、我国第一家专营烟草公司南洋兄弟烟草公司独创的“香烟月份牌"。这些月份牌上有人们熟悉婀娜多姿的美人图，还有如麻姑献寿、金童玉女等各种寓意吉祥的招贴画，可以说是香烟品牌与民俗文化的一次成功联手。
“月份牌”的诞生，源于西方列强的强权政治。1843年，上海被迫辟为国际通商口岸，“月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上海的。当时许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，在倾销商品进行广告宣传时，借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，表现的大都是中国传统题材的形象，后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。
南洋兄弟烟草公司成立后，也借鉴了这种营销方式，印制了大量印刷精美的香烟月份牌，如二十四孝图、成语故事图、《红楼梦》故事图、中国山水风光图等。
新中国成立后，月份牌逐渐消失，取而代之的是各种”烟标“。只不过在当时还没有”烟标“这个词，人们一般管它叫烟盒子、烟壳子，有的地方也叫它“撇撇”、“分子”等，但含义都只有一个，那就是香烟的商标，以及各种香烟的广告语。
随着经济的发展，香烟生产厂家也越来越重视香烟商标。以黄山牌香烟为例，虽然它的广告语“一品黄山，天高云淡”很是含蓄，但大多数人看到这句广告语后，都能够联想到安徽黄山秀丽的风光，再结合烟盒上印刷的黄山风景图，给人一种在吞吐云烟间仿佛置身松涛壑海，看云卷云舒的感觉。
二、
对于每一款香烟来说，其烟标都有它独特的时代印记。比如在新中国刚刚成立时，中国的烟草商们推出的烟标便很有时代特色，大多都以庆祝解放、团结发展为主题。
1950年，国营中华烟草公司接受了“中华牌”卷烟的研制任务。公司当即组成了研制小组，由王承翰、朱尊权和丁瑞康等几人组成，研制配方和生产工艺。因当时的公司名称是中华烟草公司，故取名“中华”。为了一炮打响，烟厂还派专人赶赴北京，用照相机拍下了天安门城楼和华表等多个建筑，作为设计的参照蓝本。
不久后，抗美援朝战争爆发。为了鼓舞士气，中华烟草公司决定恢复生产抗战时期流行于江南一带、深受新四军指战员喜爱的“飞马”牌香烟。
“飞马”牌香烟烟标图案为一只带翅膀的飞马，中华烟草公司在重新生产时对其进行了改良，将图案改为一只腾空跃起的枣红骏马。
随着志愿军在朝鲜战场上的节节胜利，中华烟草公司又于1951年推出了“光荣”牌香烟，意为“志愿军光荣”。烟标早期以和平鸽与田野、工厂为图案，后改为一面是一只闪闪发光的红五星，一面为一朵鲜艳的大红花。
三、
在这次展览中，还展出了中国最早的三款香烟。很多参观者都表示，至少有两款是自己之前从没有听说过的。
我们都知道，烟草是16世纪中叶的明代万历年间，由葡萄牙人从菲律宾传入中国的，因此当时也叫吕宋烟。而中国第一款香烟品牌的创立者，竟然是一对犹太人——老巴夺兄弟。
1902年，老巴夺兄弟在哈尔滨的道里中央大街（今马迭尔饭店附近）买了一个小门市房，并购置了俄式手摇制纸嘴烟机和普通烟机各一台，雇了七八个中国工人切烟丝和手工制造卷烟，不久便占据了哈尔滨烟草市场。
1909年，老巴夺兄弟又增购了制筒机、填烟机，变手工操作为机制卷烟，成立“老巴夺父子烟草公司”，并将生产出来的香烟命名为”老巴夺“牌。到了1911年，工厂的规模越来越大，年产量约达25万余支 ，老巴夺的烟牌子也渐渐创出了名声。
老巴夺烟厂的原料多数是从俄国进口，所制的烟卷畅销于东北，尤其是在中俄边境地区非常受欢迎。据记载，当时的宁安、镜泊湖、牡丹江流域以及五常一带的人，都是抽的这个牌子的香烟。
第一次世界大战爆发后，老巴夺公司的资金周转困难，遂与“英美烟草公司”合作，1914年改组更名为“英商老巴夺父子烟草公司”。不久后，老巴夺将自己手上的股份卖给了英美烟草公司，兄弟俩带着一大批钱，于1930年去了巴黎。
”九一八事变“后，哈尔滨被日本侵占，这家烟草公司也落入了日本人手中。日本人于是将烟厂改名为“满洲烟草株式会社”，经营人员全由日本人担任。1945年，日本无条件投降，国民政府从日本人手上接收了这家烟草公司。
新中国成立后，老巴夺兄弟俩创立的这家烟草公司，终于回到了人民的手中。虽然因为种种原因，这家公司停止了“老巴夺牌”香烟的生产，但他们生产的灵芝、侯爵等品牌的香烟，仍然受到了东北广大群众的欢迎。
四、
和”老巴夺牌“相比，中国第二款香烟品牌的名声要大得多，就连很多不抽烟的人对这个品牌也不陌生。它就是著名的香烟品牌“大前门”。
大前门香烟创立于1916年，最初叫“前门”，20世纪20年代初改名为“大前门”，是一款至今仍在生产销售的香烟。
1916年9月4日，《申报》上刊登了一张大前门香烟广告，广告文案是：“确用高等佛及尼挨烟叶制成，气味优美，每罐五十枝出售。英美烟公司总理。”这张广告在《申报》连续刊登了33天，至1916年10月6日结束，“大前门”这个名字，也引起了上海滩上层人士的注意，没几年便占上海全部产烟量的60%左右。
“大前门"的烟盒上，正面印着北京正阳门，背面印着建于明正统4年的箭楼。在"前门"加个"大"字，是为了能让人读起来朗朗上口。
在"大前门"统治市场的那些年，很多人都有这样的共识，"只有大人物，才吸'大前门'"，这也为其深入到千家万户起到了推波助澜的作用。虽然现在这款烟的影响力已经没有以前这么响亮了，但是“大前门”在中国烟草史上的地位，却一直没有改变。
如果说“大前门”的受众是经济情况比较好的阶层的话，那中国出现的第三款香烟——“哈德门香烟”，则更受到了普通民众的喜欢。在二十世纪二三十年代，甚至出现了“无人不抽哈德门，是人都抽哈德门”的说法。
哈德门是英美烟草公司于1919年在中国注册生产的香烟品牌，为了与”老巴夺牌“争夺下沉市场，财大气粗的英美烟草公司投入了巨大的人力物力，对哈德门品牌进行宣传包装，因此哈德门一投产，就迅速风靡中国。
当时的哈德门香烟烟牌也很有特色，大多以古典名著人物或戏曲人物为主，绘画也很逼真。烟牌正面是人物，背面是广告。
1963年，哈德门因被认为有殖民主义的色彩，不宜做人民牌号，被强行中止生产。直到1992年，才由青岛卷烟厂重新生产。
五、
除了上述这些中国早期的香烟品牌外，这些展览还展出了很多五十年代至九十年代生产、今天已经停产的香烟。也正是这些香烟，勾起了很多人青春的回忆。
1960-70年代，市场上出现了一种面向农村和城市低收入人群的廉价香烟品牌——“经济牌”。在大部分地方，经济烟的售价都定在了8分钱左右，是那个年代最便宜的香烟之一。
“经济”这个品牌的由来，大约来源于毛主席“发展经济，保障供给”的口号。这个口号提出于延安时期最困难的时候，将近30年后重提“经济”，实为号召人民群众效仿延安大生产运动，同舟共济度过国民经济的困难时期。
还有一款中国陕西宝鸡卷烟厂生产的“羊群”牌香烟，也非常的少见。这种香烟是烤烟型，焦油含量比较高。该烟标上的“羊群”二字，属行书字体，行云流水，飘逸生动，美观大方，引人入胜。该烟标上的“羊群”图案，反映的是一群白羊在草地上觅食的动人场景，非常漂亮可爱，从一个侧面充分体现了生态文明的自然和谐美好境界，特别令人感到亲切、难忘。
为纪念八一南昌起义60周年，江西赣南卷烟厂于1987年出品了一款名叫“星火牌”的香烟。该烟烟标白底套红，以突出“红五星”纪念主题。“星火”烟标主、副版上均有红星闪耀的图案、星火的拼音以及“纪念八一南昌起义60周年”等字样。
在这次展览中出现的每一个香烟的品牌，都镌刻着鲜明的时代印记，都在讲述着中国烟草行业70年来，从封闭到开放、从传统走向现代的深刻演变。对于出现在展览中的248个品牌的香烟，各位老烟民能认得出几种呢？
参考资料：
《中国烟草学报》：《香烟品牌与中国民俗文化》
