作者：杨政

1.《黑神话·悟空》steam销量登顶

2024年8月20日，《黑神话·悟空》正式发售，立刻在包括美、韩、日、德、法、英在内的Steam地区销量榜登顶，为第一次有国产3A游戏达到这样的成就。

据数据分析公司VGInsights事实数据显示，截止9月15日，《黑神话·悟空》在Steam平台上的销量为1920万份，收入超9.2亿美元，。

2.游戏市场进入存量市场

市场调研分析机构Newzoo日前对2023年游戏市场进行回顾总结，报告显示，2023年游戏市场总销售额1840亿美元，相比2022年仅增长0.6%，市场主要为手机游戏。

中国的手游正在受到短视频的冲击，QuestMobile数据显示，过去几年，从用户时长分配上看，2018年2月，短视频和手机游戏的时长份额分别为21.2%和30.1%，到2024年2月，这一数字变成了62.9%和15.4%；同时，二者的重合用户比例也高达8成。手游快速下降主要在2021年后，随着2021年8月30日，国家新闻出版署下发了《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，未成年玩家占比较多的手游受到明显冲击。

在增量市场时期，手游凭借易上手的娱乐休闲方式，容易获得更大的市场，但进入存量市场时期，娱乐休闲需求被短视频快速替代，玩家的忠诚度重要性开始提升。9月5日，《战锤40K：星际战士2》发售，成为Steam继《黑神话：悟空》之后的最大爆款，使人感叹“战锤”的粉丝实在太忠诚。

相比网游与手游，制作精良的单机游戏进入一般有较高昂的（付费、硬件、技术、知识）门槛，这种门槛虽然使得游戏玩家数量变得相对有限，但也使得相应游戏玩家忠诚度提升。以《黑神话·悟空》为例，京东数据显示，游戏上线当天，电脑组件品类销售同比增长120%，其中显卡品类成交金额同比增长200%，组装机品类成交金额同比增长超150%。

3.游戏产业与英伟达

“3A大作”玩家对游戏体验的严苛要求，使得游戏厂商与硬件企业需要不断创造新产品满足玩家需求。显卡产业的发展就是其中的重要一环，长期以来，显卡产业其实是游戏产业的一环，直到AI时代到来，显卡产业才开始独立出来。

显卡巨头英伟达，1995年推出第一款显卡产品NV1，英伟达高度聚焦游戏市场，绑定游戏巨头世嘉，1999年下半年，英伟达推出GeForce 256，GPU开始在商业层面出现，2006年CUDA诞生。英伟达凭借自身电子游戏显卡研发商身份，逐步确立了GPU标准，最终凭借CUDA算法确立体系。

4.弯道超车之辨

事实上国内显卡产业发展起步并不晚，1992年，中科院计算技术研究所成立了显卡研究室，国产显卡研发开启，1994年就研制出了国内第一款显卡——“天河一号”。这都早于英伟达的NV1，且1997年1997年，中科院计算技术研究所与中兴通讯合作研制出了 “天河三号”（国内第一款商用显卡），但此后由于显卡缺乏国内游戏市场支撑，国内显卡行业发展十分有限，景嘉微的GPU也仅仅服务军工企业。直到2017年，中国私募“凯桥”收购了Imagination（给苹果手机提供图形处理器，后因苹果自研GPU而抛弃），此次收购使中国获得了非常稀缺的GPU 技术，大量国产GPU公司于2017年之后成立。

与依靠游戏市场造血，通过玩家支付试错成本的英伟达不同，国内GPU的需求是已经确定方向后在技术上实现“弯道超车”，罕有自身造血能力，获得政府采购支持，获取融资直到IPO上市，是国内GPU厂商的主要路径。在GPU创业热潮过去几年，随着IPO变得困难，国产GPU难以商业转化的困境再一次开始制约产业发展，据界面新闻消息，8月，GPU小巨人企业象帝先因缺乏外部融资，计划与员工终止劳动合同。

5、由于短视频的冲击与防止未成年人网游的严令，游戏行业开始进入存量时代，制作精良的单机游戏开始占据重要地位，叠加经济不景气带来的口红效应，玩家对游戏与硬件的支付能力也在上升，这也为国产硬件水平的提升提供了土壤。

显卡产业在AI时代到来之前，长期以来作为游戏产业一部分，由玩家支付了产业前进的试错成本，并逐步由此构建出GPU的标准体系。

这也表现出，与其一拥而上地力图短期实现技术“弯道超车”，扎实维护好各个行业的产业生态基础，防止过于激进的行政命令影响长期投资者信心，并利用支付溢价的消费者保证企业的造血能力，也能逐步培养未来产业发展的新可能。

（全文完）