谁不想抓住年轻受众？年轻人的心思不好猜，今天满世界都在讲的土味情话，明天就可能变成油腻土嗨的老梗，收获满屏嫌弃，撩而不尬是门学问，甜而不腻是门手艺。近日，自然堂联合《即刻电音》，用超酷的电音冲击波，high翻一众年轻粉丝，令人眼前一亮。

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音为年轻

自然堂用新潮节目IP，点燃年轻受众芳心

大势所趋，显而易见，护肤消费不断呈现出低龄化的趋势，实现品牌年轻化，进而与年轻受众建立情感联系，是许多护肤品牌面临的重要问题。品牌营销与网综IP合作是快速抓住网生一代的有效手段，从选择IP到借势宣推，都大有讲究。

年轻人喜欢的文化，潮酷个性的节目画风，造就年轻人偏爱的风格化网综，品牌选择此类具有强烈“年轻感”的IP合作，能够迅速为品牌传播内容贴上鲜明的个性化标签，高效赢得年轻粉丝青睐。自然堂牵手《即刻电音》，正是如此。绚炸酷炫的舞台，躁动嗨爆的电音，独立而富有个性的特色选手，以及豪华明星导师阵容，令节目的“年轻感”扑面而来，瞬间点燃年轻受众。

节目视觉风格：

后工业+蒸汽波+未来感，风格强烈，时下流行

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音为热度

自然堂联合腾讯强势资源，引爆新品上市

《即刻电音》是腾讯视频于2018年年末推出的重磅综艺。由张艺兴、大张伟、尚雯婕组成的豪华明星主理人阵容让节目自带话题流量。飞行嘉宾还有Alan Walker、火箭少女101、欧阳娜娜、范丞丞等等，顶级流量纷纷前来助阵，不断扩张年轻粉丝的覆盖面。

火箭少女101现身《即刻电音》元年盛典，

吸引众多少女粉丝涌入围观

依托于腾讯视频的强势资源力，自然堂10%酵母安瓶及同为伽蓝集团旗下的春夏面膜除了在节目中露脸抢镜，更是利用节目宣推渠道如腾讯视频web端、腾讯视频APP及户外广告等资源有效曝光导流，并结合“边看边买”实时转化促销。在获得IP传播授权后，品牌在官微及外围渠道延展创意，发布系列宣传海报，借势节目话题热度与节目粉丝、嘉宾粉丝打成一片，顺势安利转化。

边看边买：多屏、每期体现，

在节目正片中伴随品牌露出进行打点露出

例如，春夏面膜在与选手的互动植入中，巧妙制造产品使用场景，同时不断凸显节目导师张艺兴作为产品代言人的独特优势，加深粉丝记忆，刺激观众尝鲜购买。

张艺兴代言产品——春夏面膜在观众圈层大刷好感度

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音为创新

自然堂用国潮创造势力，强化品牌个性

自然堂是东方自然主义品牌，科技演绎自然之美，引领东方护肤风潮。《即刻电音》让中国电子音乐被大众熟知，将乐坛国创新势力推向大众视野。二者异曲同工，都体现中国造原创力量的强势流行。所以此次合作充分将自然堂品牌调性、产品功能与节目风格融合，诠释出新潮创意的时尚护肤品牌形象，进一步强化品牌差异性，稳固年轻消费群体。

自然堂10%酵母安瓶：科技演绎自然之美

传播中，贴合节目定制的创意中插视频让人“耳目一新”。在电音创作的过程中，音色往往是创意的来源，对一名DJ而言十分重要。自然堂与人气选手朱婧汐和unity合作，将产品瓶身掰开的声音做为音色采样，加强节目与品牌的关联度，用drop点燃用户情绪的同时，还要用酵母安瓶实力吸睛，不断输出“一天一支，焕颜新生”的产品利益点，更强化了品牌个性。

自然堂与人气选手朱婧汐和unity合作创意短片

产品与节目的结合，让产品功能推荐变得生动有趣，引人入胜。品牌与观众的“神交”更是如此。自然堂10%酵母安瓶提出“rave时刻，焕颜新生”的口号， Rave是电音术语，意指DJ表演时，观众聚在一起随着节拍跳舞的现象。“rave时刻，焕颜新生”试图将品牌融入年轻受众喜爱的电音场景，透过年轻电音受众的交流方式，加强与其之间的情感共鸣。

自然堂此次触电网综合作，从腾讯众多类型IP中选定更匹配营销需求的《即刻电音》，展开定制化授权合作，瞄准年轻受众，强化时尚调性，打出一副品牌个性和差异化的好牌，引爆新品上市，实现口碑、销量双丰收。而这仅是自然堂联合网综营销的处女秀，相信在未来，自然堂定能给我们带来更多的惊喜。