大家人生中的“第一杯茅台”来自哪里？

当然是这几天火爆全网的瑞幸和茅台联名的酱香拿铁。

单杯定价38元，券后价为19元/杯，爆卖一天后，瑞幸发博告诉了大家一个喜讯：单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

瑞幸挣的这1亿元里，大家贡献了多少？从当天的朋友圈来看，大家身边的亲朋好友或多或少都为酱香拿铁贡献了可观的热度。这是毋庸置疑的答案，因为车企也爱“喝”。

而这位爱“喝”酱香拿铁的车企，就是我们自主车企的“老大哥”——吉利汽车。

就在瑞幸上市酱香拿铁的当天，吉利汽车直接发博，称要请大家喝酱香拿铁。

那怎么请呢？自然是关机吉利汽车的官博账号，然后转评该条微博参与抽奖。而抽奖的奖品就是瑞幸咖啡的饮品通兑券（35元），一共100张，会在9月4日至8日期间每天连抽20张。

且就实际数据来看，目前该条微博转发数有1257次，评论有792条。

换句话说，吉利汽车用3500元就蹭了一波酱香拿铁这泼天的热度，甚至还贴心地提醒大家“喝酒不开车，开车不喝酒”。吉利这波营销互动，算是低成本、高回报了。

除了吉利汽车，笔者还注意到，部分车企旗下的经销商也玩了类似的营销套路。

比如广汽传祺长沙昆达店，日前就推出试驾全系车型送咖啡的限时活动，而送的就是瑞幸这杯酱香拿铁。

位于广东中山的东风日产西区东日专营店，也是限时送酱香拿铁，只不过他们不是试车就送，而是买超混奇骏或第三代逍客才送。

这样看着，车企是不是也很爱“喝”瑞幸的酱香拿铁？

说实话，车企有这波营销互动也不奇怪，会跟酒沾边更不奇怪，毕竟他们之前可是直接卖过酒。

比如特斯拉，此前特斯拉官网就上架过一款造型酷炫的龙舌兰酒（Tequila），售价高达250美元（约合人民币1657元）/瓶，而这款特斯拉龙舌兰酒在官方上架几小时后就售罄，其空酒瓶在二手物品交易网站eBay上更是卖出了1420.69美元（约合人民币9416元）的高价。

极氪汽车也卖过酒。去年1月，极氪汽车与知名白酒集团五粮液联合推出了一款联名版瓶装白酒，售价1799元，在极氪App上线，并在当年春节前限量发售了100瓶。

当然，无论是这波送酱香拿铁，还是此前卖酒，车企的直接目的肯定不是以此来挣钱。主要还是为了营销破圈，增加品牌曝光度，让品牌形象更加年轻化，毕竟当下参与这样营销互动的多是以年轻人为主，能在年轻圈层破局，何乐而不为呢？