百亿票房顶流“哪吒”已经火出荧幕。
有一些观众为了“哪吒可乐杯”，会特意从其他区过来看电影。
近期，《哪吒之魔童闹海》成功登顶中国影史观影人次TOP1。
电影热映的同时，电影角色的有关周边产品卖断货，出现一“吒”难求。
作为电影官方联名周边制造商，泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒一经推出便被一抢而空。
除了泡泡玛特，多个售卖哪吒相关周边产品的品牌均迎来“泼天富贵”。
阿里鱼旗下娱乐电商平台“造点新货”与该电影同步推出官方周边（含众筹及预售）。
正月初一，FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》已经正式上线手办众筹，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。
火爆的不仅是哪吒，近期多个国产电影、游戏通过自身IP打造的周边产品均形成了热销。
除《哪吒2》，阿里鱼也为《封神第二部：战火西岐》、《射雕英雄传：侠之大者》等春节档影片提供了周边服务。
近日，游戏科学推出其周边品牌“黑神话BLACKMYTH”，受到消费者追捧。
目前最火的一款“毛绒八戒挂件”由于销售火热仅支持预售购买，发货期限为90天内。
在游戏领域，《原神》《代号鸢》等均根据自身角色推出实体周边产品.
线上店铺显示，《代号鸢》一款徽章的销售额已经超出40万元，预售发货期限长达150天内。
企查查数据显示，国内现存谷子经济相关企业610.32万家。
近十年相关企业注册量显著增长，2024年谷子经济相关企业注册量首次突破300万家，达301.02万家。
截至目前，今年已注册14.22万家相关企业。
谷子经济相关企业多分布在批发和零售业，占比86.36%，且近九成谷子经济相关企业的成立年限在3年以内。
为何近年国内热门电影、游戏等均开始“有意”生产谷子和周边？
如何看待谷子消费者正从"追海外IP"到"为国货买单"的趋势？
消费者愿意买单背后的原因是什么？
爆红国产IP如何能实现长红？
对此，广州日报记者夏铭和书乐进行了一番交流，本猴以为：
哪吒是个催化剂，让中国谷子真正有可能快速崛起。崛起密码：神话。
周边生意本来就是国产游戏、动漫多年来的梦想，通过周边衍生链条可以达成三大利好。
其一是增收。
国外动漫产业就出现过盈收上主业和周边3:7的格局。
尤其是对动漫产品而言，其周边衍生品从玩具、游戏到主题公园，都可以成为聚宝盆。
其二是破圈。
周边衍生即使不赚钱，也可扬名，并通过有效传播辐射更多潜在受众。
如联名狂魔米哈游，就通过《原神》的各种联名，让虚拟世界的角色出现在现实中，在二次元粉之外，形成巨大影响力，间接为该游戏的全球化破圈创造了条件。
其三是增寿。
通过周边衍生，可以让单一类型的二次元产品，进入到更多实体经济中，即使原始产品出现衰落，但却可以在新领域中如鱼得水。
同时，为后续产品研发运营，并在最初崛起领域重生创造条件。
如漫威英雄现在就通过周边为漫画续命，而精灵宝可梦各类周边衍生，则让其游戏产品能够不断火热、常有爆款。
谷子消费者昔日是“苦无国货久矣”，尽管他们最初对谷子的热爱来自日韩欧美IP。
但同样有一颗追逐国潮的心，早年上美影出品大闹天宫等IP的周边受到热捧就是一个例证。
随着国产动漫、游戏的不断爆发，并在二次元上逐步树立新的“中国学派”范式，都让Z世代对中国谷子的消费欲望不断勃发。
国产漫画和动画，长期以来在收益上都捉襟见肘，仅仅靠销售播放权，即使爆款，但也能以为续作供血，而谷子经济则打开了收益的新蓝海。
而要保持长红，就需要不断的将中国文化和潮流文化融合，不断创造新的国潮范式，并让二次元作品和周边衍生逐步形成同步上架，实现热度“同温”。
近年来，游戏动漫出圈破圈和创造全球影响力的IP，如大圣归来、黑神话：悟空、哪吒系列、白蛇系列等，大多来源于神话。
这些IP的成功，就是在原汁原味中加入了更多新的“意外”，形成了独有的中国味道。
这也意味着，掘金中国传统文化经典，进行不亚于“原创”的“二次创作”，将是国产IP爆红密码。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
