如果让我挑选2024年经济学与社会学的“热词”，我会选“消费降级”。如今互联网上很多文章都把“消费降级”当作了一个重点词汇来应用，有可能“消费降级”说的是一种现象，但是也会有观点把“消费降级”当作了一种结论。
从目前的“风向”来看，人们都把消费降级当作了经济下行的一个参照物，认为正是因为全球经济的不景气导致了人们收入的减少从而才让“消费降级”越来越清晰地呈现在了世人的眼前。伴随着消费降级，也有其它一些词汇流行了起来，比如我觉得很有趣的词汇“平替”——指的就是人们用功能相同但是价格更低的产品来代替原来的高价格产品——其实我是有些困惑到底应当如何看待“消费降级”，因为，在我这代人的认知当中，这种行为其实“正常消费”。
我并不反对用消费降级来描述全球经济下行的现状，但是就我本人而言，我认为现在很多网络媒体所说的“消费降级”只不过是让人们的消费回归了“本来的样子”。我确认我是“老派”的那一拨人，在我看来，如今被年轻人们所看重“平替”，本来就是生活选择可能性的一种。
即便经济处于上升期，我认为随着年龄的增长人们的消费也会呈现出一种“降级”的趋势，与原来的“年少轻狂”不同，大多数人到了四十岁之后，都会把消费区分成“必要”与“非必要”的模式，逐渐割舍“非必要”的消费，虽然实际上是为了让自己的生活更加简单、简约，但是呈现在市场端的，就是消费降级。
年轻的时候，因为要以一个更加好的外表去见客户、因为要让自己更光鲜地去吸引异性、因为自己本来就喜欢新奇的东西……，所以会有很多消费是为了面子而并非为了实用，这种消费心理所带来的市场反馈就是一些企业专门推出了那些并非以实用为基础、而是以情调、情怀……等为卖点，通过改变消费心理来“引领”市场的产品。从某种程度上来说，这是一种“消费溢价”。
就如同在节庆时间段内所买的水果都要贵一些一样，这种“消费溢价”本身是一种“消费者内卷”的现象——节庆中送礼的人要多花几倍的钱去购买水果、糕点……等礼品，但是接收礼物的人却并没有得到更多的礼物——非实用的“面子主义”在这个时候“大行其道”，真正开心的，恐怕就只能说是那些“把包装卖得比礼品本身还贵”的商家了。
对于自身的“关爱”也是如此，五十套固定搭配的服装、三十双日常替换的鞋子……，真的有这个必要吗？反正我是正在清理自己的衣柜与鞋柜，有些衣服和鞋子，很可能买过之后几年时间只穿过一次，我觉得这种购买行为不是“消费”，而是“浪费”。
如果说当前的全球形势让人们的消费开始降级的话，我觉得倒不如把这种行为解读为人们的消费正在“回归理性”。这种理性的状态，很有可能在很长一段时间之内改变消费产品市场的商业模型——同样的功能，消费者是否还愿意用“溢价”去购买——能够优先想清楚这一问题并做出相应调整的企业，或许会在当下获得极大的市场竞争力。
科技，本应当“以人为本”，在科技已经如此发达的今天，是不是真的应该思考一下如何用“创新”的手段来推出可以满足消费者需求的“平替”产品呢？市场竞争，价格本就是第一敏感要素，消费降级确实描述出了当下的现状，但是，也一定给了某些企业一些新的成长机会。
