一晃之间，2022上半年已经悄然过去，“年中盘点”这一有仪式感的动作必不可少。

回顾上半年，营销圈很热闹，出现了不少翻车的传播事件，引发众多热议。相比之下，一些真正优秀、有价值的传播事件并没有获得更多的关注，被盖住了风头。经过我们的搜集与整理，发现在过去半年的品牌营销活动中，不乏能够引发共鸣、创意有趣的案例。在此，我们精选了12个精彩案例与大家一同分享，来看看谁能更胜一筹！

01跨界联名类

MANNER×HR赫莲娜：一杯回春MANNER和HR赫莲娜，咖啡届黑马和顶奢美容品牌跨界联名的第一步，是发布《青春有问题》短片。一分钟的短片里，提出“工作的本质是什么？”“上头才是爱情吗？”“吵架需要练习吗？”等数十个困扰年轻人生活各个方面的问题，最终落脚到——有问题，才是青春。赫莲娜绿宝瓶和MANNER COFFEE与你一起，一夜青回。

推出绿色包装的MANNER抹茶冰淇淋风味拿铁新品，同时，全国150家MANNER店铺一夜变绿，青春无限。HR赫莲娜绿宝瓶和MANNER的“绿”，一起为炎炎夏日带来一股清凉。

除新品外，两者还携手带来购买抹茶冰淇淋风味拿铁新品即可获得3ml绿宝瓶小样，购买饮品可抽中联名吨吨杯等一系列联名福利。

喜茶×《梦华录》：喜·半遮面喜茶作为新茶饮赛道的开创者和推动者，从创立至今一直备受关注和喜爱，成为新茶饮行业的“常青藤”。随着电视剧《梦华录》的热播，由刘亦菲出演的赵盼儿所开设的「半遮面」茶馆将中国茶文化带入观众的视野。喜·半遮面，是喜茶和半遮面穿越时空的相遇，是新茶饮品牌和电视剧的跨界相融。

首先，喜茶推出紫苏·粉桃饮和梦华茶喜·点茶两款定制联名特调新品，分别对应《梦华录》中出现的“茶百戏”和“紫苏饮子”。同时，在线下设置四家“喜·半遮面”主题门店，从店内陈设到茶饮师特调，一时分不清究竟在店里还是在剧中。除此之外，还推出联名口罩、徽章、杯贴等周边产品，进一步沉浸式追剧。

楼兰×莫奈：汽车和艺术的碰撞2022年4月28日，东风日产楼兰×莫奈联名版正式上市。带来了逐光日出版和定格睡莲版两款图案款车型和郁金香紫版、桥岸苔绿版、日出浅橙版、日出晨灰版、睡莲绚蓝版五款纯色版车型。

楼兰一直倡导“发现生活之美”，这次和莫奈的联名并非只为借其流量，而是两者品味气质的契合。逐光日出版的灵感来自《日出·印象》，设计师通过技术让车身折射出细腻的光线，正如莫奈用随意的笔触记录下了一刹那的光影变化，成为经典的《日出·印象》。

趋势点评：在这个“万物皆可联名”的时代，联名似乎成了新品牌扩大名气，老品牌持续热度的“万金油”。在2022年的前半年，我们见证了肯德基里可达鸭的“一鸭难求”，看到了瑞幸和椰树椰汁联名推出的“椰云拿铁”的火爆......

跨界联名是消费者对品牌个性化、时尚化的期待，也是品牌拓展圈层，增加声量，借势营销的需要。但并非所有跨界联名都达到理想效果，也有不少联名产品出现翻车的情况。跨界联名确实是个宝，但不能盲目跟风，需要品牌根据自己的品牌定位，品牌价值观和产品属性寻找联名对象，再制定适合双方的策略，强强联合，实现1＋1＞2的效果。

02大玩创意类

闲鱼野性收集：这一袋的收集，就是这一代的表达近期，闲鱼聚合了平台内30多位收集达人的故事，其中，有收集陌生人emo为500多首说唱注入灵感的闲鱼玩家@陈学长哦，有收集10000多张奥特曼卡牌相信光的力量的@天津特兄弟，还有收藏2000多双稀缺球鞋或是500多件球衣等各类收藏达人，呈现了年轻人上闲鱼以兴趣经营生活的现状。