名爵，这个拥有近百年历史的英伦汽车品牌，自创立以来就与年轻、运动紧密相连。1924 年，名爵诞生于英国牛津，从那时起，它就凭借独特的设计和卓越性能，在汽车领域崭露头角，吸引了无数追求个性与激情的消费者。
名爵旗下的车型阵容丰富多样，每一款都散发着独特魅力。拿名爵 MG5 来说，它的外观时尚动感，“猎瞳” 设计语言下的大尺寸直瀑式运动格栅与 “凌犀” 大灯，营造出极具攻击性的前脸，战斗氛围拉满；“Fastback” 动感溜背造型，更是承袭了 MG 品牌经典的运动美学，溜背曲线一气呵成，将轿跑车型的优雅气质展现得淋漓尽致。车身尺寸为 471518421473 毫米，轴距 2680 毫米，既保证了车内空间的舒适性，又提升了车身的稳定性，从各个角度看都完美诠释了运动美学。
还有名爵 MG6，作为紧凑型轿车的代表，车身长度 4695mm、宽度 1848mm、高度 1462mm，轴距达 2715mm，打造出宽敞舒适的车内空间。其不仅外观设计出众，配置上也追求卓越，配备一键启动、电子手刹、AUTOHOLD 等实用功能，以及升级版的斑马智行 2.0 互联系统，集成蓝牙免提、精确语音控制，还支持远程控制和智能地图，让驾驶便捷又智能。
再看 2024 年海口新能源车展上亮相的名爵 MG Cyberster，个性运动的风格赚足眼球。前脸尖锐突出的车鼻向下伸出，搭配扁平的倒梯形下格栅、额外突出的翼片和雾灯区进气道，运动感爆棚；大灯组位于左右两侧呈纵向排列，内部独特的日行灯光源时尚感十足。车身侧面，标志性的软顶敞篷机构、旋翼门、低趴姿态与大尺寸轮毂，将时尚感进一步强化。车尾部分，贯穿式尾灯辨识度极高，尾箱线条凹凸有致，后保险杠的夸张扩散器装饰，尽显运动风范。内饰更是采用独特的四块屏幕环抱式驾驶侧布局，与副驾驶座完全分开，标准两座布局搭配翻毛皮和精致银色防管架，海外版本还有撞色内饰布局，设计感满满，旋翼门开启时仪式感超强。
从销量数据来看，名爵也成绩斐然。2023 年名爵品牌全球销量超过 84 万辆，连续五年蝉联 “中国汽车单一品牌出口冠军”，在西欧、澳洲等 16 个发达国家市场，销量接近 38 万辆。MG4 EV、MG ZS、MG5 等三款车型进入出口榜单前十名，单 MG4 EV 一款车型海外销量就突破 13 万辆，月销破万；纯电动跑车 MG Cyberster 上市后连续两个月跻身跑车销量前三名，12 月份月销超 300 台。
诸多荣誉加身，名爵品牌也获奖无数，其凭借深厚的赛道基因、创新的科技应用以及对汽车运动美学的独特诠释，赢得了行业内外的高度认可，这无疑是对名爵车型设计与性能的权威肯定。
在年轻人聚集的汽车论坛、社交媒体上，名爵车主们分享着自己的爱车故事。“当初选择名爵 MG5，就是被它帅气的溜背造型吸引，开在路上回头率超高，而且动力也够劲，日常通勤、偶尔撒欢都没问题。”“买了名爵 MG6，配置丰富实用，斑马智行系统超好用，朋友坐我车都说有科技感，感觉自己选对了。” 这些真实的声音，反映出年轻人对名爵车型的喜爱与认可，名爵已然成为年轻人购车时的重点考虑对象。
现实遇冷为哪般？
尽管名爵车型在外观设计上迎合了年轻人的口味，但其性价比方面却存在不容忽视的问题。与同级别竞品相比，名爵在配置上往往不占优势。就拿名爵 MG5 与吉利帝豪相比，在相近的价格区间内，帝豪提供了更丰富的安全配置，像侧气囊、侧气帘等，在关键时刻能为驾乘人员提供更周全的保护；舒适性配置上，帝豪的座椅材质选用、车内隔音处理也略胜一筹，后排乘客的乘坐体验更佳。
在终端售价方面，名爵的优惠力度有时也不及竞争对手。一些热门车型，如丰田卡罗拉、日产轩逸等，在促销活动期间能给出较大幅度的现金优惠，还附赠保养、装饰等礼包，这使得购车成本大幅降低。而名爵车型的优惠相对较少，消费者在实际购车时，需要付出更多的资金，这无疑让注重性价比的消费者望而却步，转而投向竞品怀抱，导致名爵在销量上难以实现突破。
（二）品控 “拖后腿”质量问题是名爵汽车销量不佳的又一重要因素。车质网等汽车投诉平台上，关于名爵的投诉屡见不鲜。名爵 MG6 曾被大量车主投诉双离合变速箱顿挫、异响问题，在低速行驶或频繁换挡时，车辆抖动明显，驾驶感受大打折扣；发动机也存在故障灯无故亮起、动力输出不稳定等情况，给日常行驶带来诸多安全隐患。
车身附件及电器方面同样问题频发，像车窗升降故障、中控屏死机黑屏等。一位名爵 MG5 车主曾无奈表示：“刚提车没多久，车窗就经常升降失灵，去 4S 店修了好几次也没彻底解决，中控屏还时不时死机，这质量真让人揪心。” 这些质量问题不仅增加了车主的维修成本和时间成本，还严重影响了品牌口碑，使得潜在消费者在购车时犹豫不决，最终放弃选择名爵。
（三）“小众” 的局限名爵主打运动、个性的品牌定位，虽然精准吸引了年轻消费者，但也在一定程度上限制了其市场份额。相较于大众、丰田等品牌主打家用、实用的车型，名爵的受众群体相对狭窄。年轻人购车预算往往有限，且更注重车辆的综合实用性，名爵车型为了追求运动性能，在空间布局、燃油经济性等方面有所妥协。
在市场波动、经济环境不稳定时期，消费者购车更倾向于保守选择，名爵这种偏小众、个性化的品牌首当其冲受到冲击。据市场调研数据显示，在车市下行阶段，实用型家用车销量下滑幅度相对较小，而名爵等主打个性的品牌销量跌幅明显增大，这反映出名爵品牌在应对市场变化时的脆弱性，过于依赖特定消费群体，难以在复杂多变的市场中站稳脚跟。
破局之路在何方？
名爵汽车要想突破销量困境，实现销量逆袭，并非毫无头绪。
性价比提升是关键一环。一方面，在成本控制上，名爵可通过优化供应链体系，与供应商建立长期稳定合作，降低零部件采购成本，像比亚迪整合上下游产业链，实现电池等关键零部件自给自足，为名爵提供了借鉴思路；另一方面，加大研发投入，提升技术自主率，减少技术引进成本，从而在终端售价上有更大的让利空间，推出更多高性价比车型，吸引消费者。
强化质量管控刻不容缓。借鉴丰田的精益生产模式，在生产环节引入更严格的质量检测流程，从零部件的入厂检验到整车出厂的多轮测试，确保每一辆车都符合高品质标准；建立完善的质量反馈机制，及时收集车主使用过程中的问题，快速响应解决，重塑品牌质量口碑。
拓展市场同样重要。深耕国内市场，针对不同地区消费者需求差异，推出定制化车型，如在一线城市侧重智能网联配置升级，满足年轻白领通勤需求；在三四线城市优化车辆空间实用性和燃油经济性，契合家庭出行。放眼国际，除了巩固欧洲、澳洲等现有海外市场，积极开拓新兴市场，如东南亚、南美洲，根据当地路况、消费习惯，对车型进行适应性调整，像降低车辆售价门槛、提升车辆耐久性等，提升市场占有率。
名爵汽车当下虽面临销量困境，但只要找准问题根源，精准施策，凭借其深厚的品牌底蕴、时尚的设计基因，在未来汽车市场竞争中仍有机会突出重围，重现辉煌，再次成为年轻人购车的热门之选，驶向更广阔的天地。
