此前在去年5月，知乎不声不响地为网页端添加了非登录用户无法查看全文限制，但近日这家问答社区却又悄然放开了这个限制，用户无需登录即可直接浏览完整内容。
2024年5月有网友在社交平台上反馈，非登录状态下访问知乎网页的问题回答页面、点击“展开阅读全文”，就会自动弹出登录窗口。不过由于用户在WAP端、也就是手机网页上以非登录状态仍可完整查看内容，表明知乎方面并未打算玩“打开App才能阅读全文”这个套路。
彼时外界普遍认为，知乎方面采取非登录用户查看全文的限制措施是为了反爬虫，以防AI厂商使用爬虫来抓取内容训练AI大模型。因为查看网页的源代码就会发现，在用户没有登录的情况下，知乎压根就没有传输回答的完整数据，所以即使是通过技术手段来屏蔽登录弹窗，也不能在非登录状态下查看到完整的回答。
自从OpenAI用ChatGPT证明了Scaling law的正确性，即AI大模型的最终性能主要与计算量、模型参数量和训练数据量三者的规模大小呈正相关后，AI厂商就开始对算力和数据变得如饥似渴。
算力之于AI的作用显然毋庸置疑，OpenAI、微软、Meta、xAI等厂商大手笔地购买英伟达的算力芯片，甚至直接将后者托举成了全球最值钱的公司。而国内的AI厂商，更是绞尽脑汁地获取英伟达H100/H200。同时作为AI大模型的另一端，训练数据或者说语料的重要性，也已经成为了共识。
生成式AI的原理，大概可以总结为通过大量的语料库进行训练，以建立相应的模型，从而使得AI能够对人类的问题做出相应的回答和决策，它的核心逻辑就是“基于统计规律的模式生成”。经过大量的数据训练后，AI预测出问题的答案其实并不等于拥有智慧，本质上与人类玩数独或填字游戏是一样的。只不过训练AI的数据规模过于庞大，就使得它的“猜谜”有了统计学意义。
ChatGPT为什么会表现得比以往的AI更聪明？单纯就是因为语料规模更大。要知道在相当长的一段时间里，机器学习研究领域并没有将数据量作为主要研究对象，数据一般被认为是被动变量，大量的研究集中在如何有效降低训练误差和如何控制模型复杂度上。
Scaling law无疑是过去两年来，AI大模型赛道风起云涌的理论基础，它证明了通过预训练中使用更多的数据和算力，就能让AI大模型的性能暴涨。由于数据多等于智能多得到了验证，如此一来AI厂商当然就迫切地想要获得更多的数据来训练更强的模型。而数据的问题，就让OpenAI、Anthropic的爬虫已然成为了网络空间中最具进攻性的存在。
如今几乎每一个AI厂商，都背着非法获取数据所引发的版权官司。既然数据本身是有价值的，那么如何处理它就成为了每一个互联网内容平台必须要面对的问题。如果平台本身胸无大志，这件事其实也很好办，比如“美国贴吧”Reddit就选择了简单粗暴地卖数据，将平台中的内容授权给谷歌、OpenAI用作大模型的训练。
可问题在于，知乎并不想错过AI时代。在一众国内互联网厂商中，知乎拥抱AI大模型的态度可以说是相当积极，第一批发布AI大模型的厂商里就有他们。早在2023年4月，知乎就与面壁智能共建大模型产品“知海图AI”，到了2024年7月又推出AI搜索产品“知乎直答”，就在2月11日，知乎也是第一批接入DeepSeek-R1的。
尽管知乎在国内互联网厂商里并不以技术见长，但中文互联网中质量最高的内容库，才是他们的核心竞争力。知乎创始人周源在发布“知海图AI”时就曾表示，拥有中文互联网大量高质量内容，正是知乎研发大语言模型的优势所在。所以保护内容库就是保护知乎在AI领域的市场竞争力，这一点知乎管理层显然有着清晰的认知。
但凡事都有正反两面，非登录用户无法查看全文的限制对于用户体验无疑是强烈的负反馈。对此用户也选择用脚投票，在知乎方面公布的2024年第三季度财报中就表明，其月活为8110万，与去年第三季度的1.05亿相比，同比大幅下滑了22.98%。
活跃用户大幅下滑的影响显然是巨大的，也直接导致了知乎的平均每月订阅会员增长率下降至13.79%，不复2022年（93.07%）、2023年的（47.96%）的亮眼表现。活跃用户规模下滑就意味着池子变小了，能筛选出愿意付费的用户基数自然就会相应缩减。
同时在知乎的财报中显示，付费用户的每月付费金额也在下降，已经从2023年的11.59元下降到了2024年第三季度的10.02元。换而言之，知乎过去两年力推的付费订阅业务遇到了困境。对此，他们解决方案就是重新挽回用户、扩大月活规模。
当然，除了限制非登录用户查看全文导致用户离心、要亡羊补牢之外，大模型的Scaling law放缓也是促使知乎转向的原因，毕竟DeepSeek的出现给Scaling law理论带来了新的思考。并且马斯克的Grok 3在投入海量资源、付出巨大的成本后却没有出现质变，也为Scaling law理论蒙上了一层阴影。
大模型不是必须大力才能出奇迹，这或许才是知乎这一策略发生改变的根源，如果内容库没有想象中值钱，又何必为其去得罪用户呢？
百度的很多应用都这样，还有贴吧、知道，经常出现在搜索的结果里，但只要一点击，要不提示你登录，要不提示跳转app，用手机查个信息经常复制跳转码，烦得不行！！
whoami
看见需要登录的网页一律关闭
用户14xxx66 回复 02-28 11:36
百度现在动不动就要你登录。哪怕是别人的网站，也会跳
好名出不来 回复 用户14xxx66 02-28 18:05
百度有两种路径，一种是需要登录，还有一种不需要，一种是搜索到了App的内容，这时候需要登录，还有一种是网站内容，那个不需要登录
7区
不登录居然连商品详情价格都见不到，知道哪几家不？
用户14xxx66 回复 02-28 11:37
以前京东可以随便看，后来也学坏了
星旋 回复 02-28 11:13
淘宝
老色批
要登录我直接退出去，不是必须要看
十月围城 回复 03-04 07:55
免费最终的结果还是收费，KG，a奇艺就是例子[笑着哭]
早起的虫子有鸟吃
只要是知乎，我都不进去，麻烦
昨昔遗老
跟百毒一个尿性
蒹葭
是因为没人看了
初心不愿变
这样更难增加用户，就像你去帮助别人，别人一声谢谢都没有，而登陆，那是比谢谢更容易做到的事，连这么简单的事情都做不到，怎么可能有回馈。
稀饭配酸菜 回复 02-28 08:53
你可以在页面上放广告，可以提供增值服务，我可能第一次进入你的网站，来就要登录，那么永远不见。
C4 回复 02-28 11:02
为什么要登录
学做舔狗的每一天
我现在都用DS搜索问题了，百度谁用？[思考]
矛盾天师
没人说百度？手机非百度浏览器浏览百度内容就会提示你下百度，我特么有百度，你都不会跳，那么大的公司，连个跳转都玩不明白。
用户14xxx66 回复 02-28 14:45
你用百度浏览器看，然后贴吧也要求下载[得瑟]
用户72xxx99 回复 02-28 21:29
不用下百度，你点箭头能看的。我是不下百度app的。就是知乎的你不下就看不了？
岁月恒通
已经晚了
那位哥哥
知乎的内容属于知乎吗？
殇逝__已逝
百度也一个样
乌鸡的乌鸡的小阔爱
[笑着哭]笑死，不登录不给看放爬虫？哄三岁小孩吗？想在app市场站一脚就直说，真的跟知乎用户一样傲慢。
龙歌
知乎用了别人的文，有给作者分钱么？肯定没有啊
诗子
复制完跳转码，打开贴吧app，先播放开屏广告（每次必出），按跳过进入界面，然后没动静了……切回uc，再回返页面重新点击复制一下，然后回到贴吧，才能跳转到想看内容，折腾的够够的……告诉你一个我偶然发现的，把手机uc的浏览器标识改成电脑模式，打开网页搜索结果里的贴吧内容，就可以出现稳定的跳转页面，不必复制那个跳转码了！
强釒
早已经把它拉到hosts拦截了，连一个页面流量也不给它 [吃瓜]
我有个朋友
知乎不就是个中间商吗？
无辜的雪花
以前一直是新浪财经网页的忠实用户，自从出现了象狗皮膏药似的要求下截APP后，就去寻找其它替代网站，才发现原来由于自己的惰性，被一片树叶挡住了整片树林，其它财经网站更好用如东方财富上信息全，还有港股的实时行情，网易财经上内容也很专业，感谢新浪推出APP让我远离你，发现更好的地方
天平
关键是登录还登录不了。明明装有百度贴吧，叫我登录登半天登录不上
言午先生
逼乎还有几个人看啊
棒棒哒
登录不给看全文，我也不会去登录，而且看到就直接关闭。
瞄镜中看世界
可惜不能拉黑网站，我想拉黑它已经很久了。还有某宝，买家也不能拉黑店铺，真恶心！
ZHJ
最恶心的是，手机端看，还要提示跳转下载App才能看
黒城
看到这些登录，从来都是离开[笑着哭]，无论贴吧知乎[笑着哭]，知乎从来没登录过[笑着哭]
众爱妃平躺
京东淘宝不登录都无法搜索。
王霸丹 回复 03-03 08:18
因为他们要打通你的账号，你看在电脑上搜索xxx，在手机上看给你推类似的
学无止境
除了百度网盘还在用，他的其他产品都放弃了。
伴你不离
现在的APP和电视广告一样，迟早把自己玩死
红绿灯前的螃蟹
这些商人把知识商品化[并不简单][并不简单][并不简单]
感恩
泻药，人在美国，刚下飞机[呲牙笑]
此地无银
现在豆包，deepseek搜索不好用吗？不用看广告，不用登录，不用跳转，关键是搜索出来的东西还很准确没有干扰选项很容易找到自己要的答案，某度搜出来的结果自己分辨能力差一点都给你能带沟里去
山人笔迹
现在AI回答问题，就是知乎的味道，也不知道内容是哪里来的
更新无效化
找问题 我现在用豆包，解决问题用DeepSeek
我了个去
超级恶心，点进去就是个大大的登录框和二维码。所有搜到那里的都直接关掉。
噢噢噢哦哦
直接用DeepSeek没广告，回答专业准确，连医疗检查报告都能帮你分析的比医院更详细，谁还用浏览器看广告[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
用户10xxx92
最讨厌的就是各种文库
用户10xxx85
百度也是如此，毫无底线的公司
Ace
百度就是这样，恶心坏了，现在百度的软件一个都不用了
倪大叶
盐选，广告，恶心的多了去了
用户13xxx31
粪坑之一
qzuser
百度撑不过10年
派蒙
从来不用这个
必跪冤
百度不是一样的吗？
半日进斗金
百度贴吧，知乎，需要登录才能看的一律不用，新手机到货了第一时间删掉app
☆藏马☆
最恶心是百度贴吧，手机不下载app，只能看一个回复。老子直接不看了。
狂舞之剑
所以我看见知乎的链接要么不点，要么不小心点进去后就直接退了
用户16xxx11
好骂，垃圾知乎
小迷糊
除了它，百家号/网易新闻/百度也是如此，也需要好好教育一下。
007
豆瓣也要了，不登录过一会就出现IP异常[得瑟]
玄冥妖魁三界逍遥
只用DS，其他地方不看
james
以后都是AI搜索，懒得一篇一篇文章去读了！
用户88xxx23
知乎也是鱼龙混杂，有次搜索乌鲁木齐，居然搜出了乌鲁木齐在东北哪的知乎文，还是前几位的结果推荐。
用户88xxx10
垃圾知乎、我就没用过
评论经常被杠精和傻子喷
夸克百度都一样
tb2368130
两登陆的一律关闭
用户14xxx71
现在直接问deepseek了，不免登不行
天的那边
百度、知乎就是嫌命长的烧包货！
用户10xxx82
从来没用过的人在这里。
老瓦瓦
不用又不会死，你干脆不下载app直接搜索不到为好，不然又赚不到钱又挨骂。
一鱼一摩羯
极其反感！逼着你下一堆APP，特么我不用可以吧
炸裂的三观B
现在看全文 还需要充钱那。
gaofen6284
等Ai完成了学习，这些垃圾文库都要死[鼓掌]
海王星驻玉林首席评论员
现在有ai了，一切要登录的都可以玩完了。
夜的美
麻烦的APP我一律不点，除非我必须要用到
粪发涂墙
百度也是这种尿性，不登录，只能看广告，老夫不惯着你，关闭！
用户52xxx31
百度也是一个样，垃圾百度
用户53xxx95
no zuo no die[笑着哭]
_Ruthless.
笑死，当初还说禁开屏广告呢，现在还是到处都是
Mystery
不嚣张了？我说最近怎么不需要了 尤其是网页版给那帮程序员牛的 还搞乱码有必要吗 我直接关闭网页 顺便说一下B站好像也改了 以前每次都弹登录现在就弹一次[吃瓜]
快乐
知识无价不应收费。[呲牙笑]
璀星独璨
B乎啊！呵呵哒！
三三得九
现在都放弃了网页版，舍本求末了
霸王棍扫东京
风险与机遇并存，反正有盐选护体[滑稽笑]
开战车真tm开心
微博也是，所以不看
秋、未泯
现在不都这样 不登陆不给看
欢乐马
豆包更好用
白宫之主
。。。。
chase
知乎就是个垃圾