最近，一股“反向消费”的风吹遍了大江南北，从奥特莱斯的线下门店，到唯品会的线上APP，种种迹象都在表明：消费者是真的变了。

以前大手一挥，随便“买买买”，并且单纯地认为“贵就是好”的年轻人，现在既追求品质也追求性价比，不为溢价买单，也不为九块九包邮“折腰”。

大家在消费的时候，普遍重视商品的质量，更偏爱质量更好的大牌商品，而且在下单之前往往会反复比价，在最具性价比的店铺下单。

最后的结果就是，折扣零售以史无前例的速度闯入了大家的视线。线下的奥特莱斯人满为患，线上的唯品会用户飞速增长，折扣零售被越来越多的人所接受。

在百联奥特莱斯的一家品牌店里面，收款台前已经排起了长队，有消费者拎着四五个手提袋等待结账，这当中很多都是趁着换季，来采购秋装的顾客。

在重庆的砂之船奥莱，消费的浪潮来得更加汹涌，就连更衣室都排起了队伍，39家品牌店的销售额一天之内超过百万元，耐克的销售额更是超过了一千万元。

有排队的消费者表示：“就是奔着折扣来的，最近买的一双斐乐运动鞋，原价要近六百元，在奥莱六折就入手了。”

2022年，奥特莱斯业态的销售规模增速为8%，超过了便利店、超市、专卖店等大量线下业态。同样是2022年，奥莱在全国的新开业项目达到了26个，面积将近300万平方米。

另一方面，越来越多的人下载了唯品会的APP，并且尝试在上面进行购物。今年第二季度，唯品会同比新增超400万活跃用户，整体业绩增长超过13％。

在刚刚过去的国庆假期，唯品会的销量增长更加明显。旅行用品在唯品会的销量同比增长了590%，跑步服的销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%。

奥莱、唯品会人气爆棚，消费热潮向折扣业态挺进。比起把钱花在溢价上，现在的消费者更看重性价比，希望以更少的支出，完成不降级的消费。

国内消费市场历经几十年时间，消费者的消费观念也在与时俱进，消费者见识得越多，对自己的判断越自信，一些商品的消费就越容易回归到更理性的状态。“反向消费”说到底就是不再为溢价买单，消费者更理性地看质量，更理性地比价格。